浅谈新媒体运营1.0.pptx

浅谈新媒体运营
2015-11
一、新媒体运营概述
二、运营目的
三、必备技能
四、常用招数
五、注意事项
六、实战操作
目录
新媒体字面意思就是新型媒体形态,目前有(行业)网站、论坛、博客、微博、微信、空间、贴吧、视频、电台、主播等。现在的企业新媒体运营也基本上是围绕这些平台开展的。
所谓工欲善其事必先利其器,知道什么是新媒体,跟得上最潮的新媒体平台,才能更好地展开新媒体运营工作。
一、新媒体运营概述
新媒体运营:是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广,产品营销;策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动;向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应目的
二、运营目的
品牌展现
当下大部分企业的自媒体的运营方式
变现创收
行业精英、某领域的专家分享干货,由专业人员运营
影响力、思想、粉丝流量的变现
品牌形象展现、推广渠道,与用户的互动窗口
产品辅助
电商平台、网络工具的延伸,偏重技术性功能性
作为IT系统/平台工具的延伸和辅助
兴趣交流
一般都是“有情怀”的运营者,(初期)少商业元素
某一领域的爱好者组织的,更多是交流功能
毒舌电影
最爱肉植
猫奴家园
三、必备技能
熟练平台工具
文字功底
设计功底
了解用户
懂传播
互联网敏锐度
四、常用招数
竞争对手
账号性格
热点借势
标题党
合作联动
关注竞争对手是在新领域最快捷跟上行业节奏的方法
品牌账号的拟人化,行成自己的风格和性格,更接地气
不耻于借东风,跟随时事热点
有好的标题文章就成功了一半
切忌单打独斗,互惠互利,资源共享
五、注意事项
牵强的借势
过度的标题党
工作重点
虚假数据
时效性
不要为借势而借势,为互联网而互联网
不要恶俗、低俗、与正文一点关系都没有的标题
不要沦为客服和销售工作
为汇报工作和客户而花钱刷量,这是起码的职业操守
互联网是全民的,不要仅仅当成是自己与用户的单线联系(微信公众号部分情况有时例外)
闭环思维
包括内容的时效性,不要炒冷饭;还有推送发布时间点的选择
六、实战操作
借势案例
入"势"有风险,杜杜保安全!
联动案例
互捧、互斯、互侃、互比等
京东 VS 天猫
京东 VS 苏宁
滴滴 VS Uber
去哪儿、携程、去啊等
与用户的互动:神最右、神回复
人为的错别字、歧义等引发讨论
另一个地球:另一个我们
北京冬奥会:滑到家了
范冰冰李晨:我们
反手摸肚脐等等
六、实战操作
标题案例
引发窥欲
引起好奇
结合热点
权威信息
引发情绪
利益诱惑
共同属性
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以上
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