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3万亿美元的奖励
陈晓平11月11日“光棍节”彰显了中国旺盛消费力,阿里巴巴通过支付宝完成的销售额达到191亿元,该数额大幅超越了2011年美国电子商务的最高纪录,美国最大网上购物节——“网络星期一”,约合78亿元3万亿美元的奖励
陈晓平11月11日“光棍节”彰显了中国旺盛消费力,阿里巴巴通过支付宝完成的销售额达到191亿元,该数额大幅超越了2011年美国电子商务的最高纪录,美国最大网上购物节——“网络星期一”,约合78亿元人民币。
消费热忱并不限于网购,过去数年,大量品牌在中国“丰收”,比如,费列罗(FerreroRocher)、黛堡嘉莱(Debauve&Gallais)、歌帝梵(Godiva)等高档巧克力不断在一线城市扩张,销售额节节攀升;在北京和上海等一线城市的高档餐厅,消费者们开始追捧圣培露()等品牌的进口气泡矿泉水——其价格往往是本地普通瓶装水的15倍。
大量消费品牌在中国迎来增长的黄金期。就在不久前,中国最高决策层在其政治报告中明确提出,在2020年努力将城乡居民收入在2010年基础上提高一倍。其中,“富裕消费者”将成为中国消费增长的主要推动力,赢得该人群的青睐,对于制胜2020年的中国消费市场至关重要。
5倍速增长
中国富裕阶层将成为消费增长的推动力量,尤其在汽车、奢侈品等领域。
富裕消费者是介于中产阶级和超级富豪之间的人群,波士顿咨询公司(BCG)将年均可支配收入在2万美元至4万美元之间的城市家庭定义为“中等富裕消费者”,将收入在4万美元至100万美元之间的城市家庭定义为“非常富裕消费者”。
根据BCG的研究,,年人均消费额为5000美元。到2020年,,占到中国城市人口的30%以上,。这意味着未来8年,中国富裕阶层的消费总额将增长5倍,从6000亿美元增加到3万亿美元,该数额将相当于中国消费总额的35%左右,与2020年日本消费总额相当,比德国消费总额高出28%。
2020年,中国富裕消费者将发生显著变化,其中的四大趋势尤其值得关注:
更多富裕消费者将居住在较小城市。随着中国中小型城市的进一步发展,未来富裕消费者中将有大约75%来自中小城市,企业营销与零售网络的范围可能将由目前280个城市扩展到超过500个城市。
富裕的女性消费者正成为主要决策者,她们变得更加自信、独立。比如,女性消费者已经成为奢侈品的主力消费群,他们在该品类的支出从2010年25%迅速增加到目前的46%,且其占比在持续增加。
“资深”富裕消费者更追求体验。2020年,近半数富裕人口将跻身“资深”行列(其定义是成为富裕消费者8年以上),除了购买昂贵物品,他们更多支出用于能够提升生活品质的产品或服务,比如旅游、娱乐和水疗服务。
当前富裕消费者的子女——“糖二代”的购买力日渐增强,他们拥有更多的个人主义思维观念,强烈渴望独特性,常常追求与众不同的商品,品牌选择高度分散且不断变化。
制胜2020
到2020年,,竞争却已然加剧。
到2020年,,市场仍处于发展初期,竞争却已然加剧。2009年,只有22%的奢侈品购买