李宁的品牌管理.doc

李宁的品牌管理
学号:0354姓名:孙思远
0342姓名:沈骋
目录:
品牌发展
品牌标识
品牌定位:
(1)MakeTheChange
(2)个人的体育明星魅力
(3)打造中国的世界运动品牌
(4)年轻、时尚、个性“9李宁的品牌管理
学号:0354姓名:孙思远
0342姓名:沈骋
目录:
品牌发展
品牌标识
品牌定位:
(1)MakeTheChange
(2)个人的体育明星魅力
(3)打造中国的世界运动品牌
(4)年轻、时尚、个性“90后李宁”
(5)运动与休闲的结合
品牌个性
品牌传播
品牌形象
时尚、科技、休闲、创新
分析运动产品现状:
摘要:随着国际体育运动商业化的不断增强,体育产生的经济价值越见凸显,体育用品制造商的市场争夺更加激烈,李宁在依托庞大的国内市场基础上,不断走向国际市场,自2010年后,终于成为世界第四大体育用品制造商。李宁成长的故事也代表了整个中国体育用品制造业的发展,在品牌重塑之后,所凸显的问题也正是国内全行业面对的困境:提升
品牌本身核心价值、通过差异化形成不可替代性。选择合适的品牌定位及发展战略,是企业未来持续经营的关键。
关键词:品牌发展品牌标识品牌定位
品牌发展
1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2000年,李宁公司年营业额超过7亿元,成为国内首屈一指的体育用品公司。2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。截止目前,李宁是国内唯一年收入突破百亿的运动产品公司,并在2011年年初被评为与adidasnike其名的全球四大运动产品生产公司。
品牌标识
2010年第三季度以前,李宁经典标标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力。为了配合全球市场的拓展,李宁体育用品有限公司将在2010年第三季度开始更换新的LOGO,产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线,同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念,飘动的造型将更加锐利和富有动感,传达给消费者
“突破、进取、创新”的产品文化。李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产,还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作,又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称:“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。”新的标识使李宁更具有运动品牌的时尚性和动感性。
品牌定位
李宁公司早在2000年开始了迈向国际品牌的战略,李宁希望自己的品牌定位向耐克和阿迪达斯等国际一线品牌一样,成为世界级的体育运动