滨江奥迪城市展厅开业方案活动策划（汽车4s店开业）课件.ppt

开启未来、驾驭想象
全新奥迪A4L上市
亚洲最大奥迪城市展厅——和诚滨奥开业庆典
浙江区
2009年1月
接近一般C级车的舒适度和豪华程度
+
舒适
MMI标准配置
长轴距2868
选配B&O音响
选配高级智能钥匙
主动安开启未来、驾驭想象
全新奥迪A4L上市
亚洲最大奥迪城市展厅——和诚滨奥开业庆典
浙江区
2009年1月
接近一般C级车的舒适度和豪华程度
+
舒适
MMI标准配置
长轴距2868
选配B&O音响
选配高级智能钥匙
主动安全系统
外观动感、操控出色、动力强劲
动感
动感的外形
智能驾驶模式选择
可调巡航控制系统
强劲TFSI发动机
灵敏的操控
产品优势和产品定位Productadvantagesandproductpositioning
产品定位 :
“完美结合运动和舒适的科技领先轿车”
(外观动感、操控出色、动力强劲,接近一般C级车的舒适度和豪华程度)
带动态转向的奥迪驾驶模式选项
奥迪侧向辅助 
后背箱盖自动开启 
人体工程学(收音机带独立的显示屏…)
高级钥匙
B&O扬声器系统
 
电子机械驻车制动
 
舒适前座椅
强劲的动感设计 
发动机:涡轮增压 
车轮达到18英寸 
运动,灵敏的操控性
尊贵
基础Basis
(作为高档品牌的先决条件)
动感
 
品牌情感化
进取
品牌差异化
突破科技,启迪未来
卖点
卖点
卖点
产品特征ProductCharacteristics
目标消费者洞察Targetconsumerinsights
“个人明星族”
“创业族”
"Ethnicentrepreneurs"
“职场精英族”
"Workplaceeliteraces"
自我表达
注重个性
 
思想开放
自我实现,用自己的方式追求更多成就
品味出众、享受生活
自信并且有自己的理想
寻求梦想与现实的平衡
 
品味出众、享受生活
当代社会精英
Contemporarysocialelites
拥有个性、理想和品味,希望用自己的方式来实现自己的人生价值
活动概况ActivitiesOverview
活动日期
ActivityDate
3月7日
活动要素
Elementsoftheactivity
试驾活动人数
Thenumberoftestdriveevents
投放活动人数
Thenumberofrunningactivities
试驾车辆
Testdrivevehicles
新展厅开业、投放晚宴、试驾活动
180人180people
40人40people
15辆15cars
活动日程CalendarofEvents
时间Time
地点Place
事项Matters
9:00-10:18
和诚滨奥
签到
10:18-10:23
“开启未来”舞蹈
10:23-10:28
领导致辞(政府领导、和诚滨奥领导、奥迪区域领导)
10:28-10:33
开业庆典仪式(领导剪彩、礼花、礼炮,一级标识揭幕)
10:33-10:38
和诚滨奥展厅介绍(中间主持人串场介绍)
10:38-10:43
演绎“动感”舞蹈
10:43-10:46
新车亮相
10:46-10:52
新A4L介绍(结合PPT)
10:52
活动结束
11:00-13:00
萧山喜来登大酒店
开业庆典嘉宾中餐
11:00-13:00
第一世界大酒店
参加下午试乘试驾客户和媒体
上午Am:
客户邀请
和诚滨奥
当地政府领导15人
奥迪区域领导7人
大客户87人
新购车客户15人
媒体40人
浙江区经销商总经理16人
共计180人
参加试乘试驾客户名单:和诚滨奥16人
杭州其他3家经销商每家8人,共24人
共计40人
主背景设计稿
和诚滨奥HechengBinao
浙江和诚滨奥奥迪城市展厅占地20亩,,,上下共有四层,总面积达12000平方米。其中汽车销售展厅四层,有3600平方米,可同时展放24台以上的新车;
是亚洲目前最大的多层城市展厅,也是国内第一家汽车多层展厅,是奥迪在杭州的第一家奥迪城市展厅;
在硬件设施和软件管理上,都将达到“七星级”水平。
酒店场地选择Hotelsiteselection
萧山喜来登大酒店 :
位于杭州滨江区,五星级酒店;
距离和诚滨奥展厅15分钟车程;
参加开业庆典的客户在该酒店用中餐。
酒店场地选择Hotelsiteselection
杭州第一世界大酒店 :
位于杭州萧山湘湖,杭州休博园区块内,五星级酒店;
周围有高档的别墅住宅区,具有大量的奥迪潜在客户;
第一世界大酒店具有试乘试驾场地;
参加下午试