腾讯智汇推-成功案例
名称
预估
实际执行
广告主
某客户
投放目标
150 元/个有效转化
100 元/个有效转化
测试期
-
预算
¥ 7000
¥6694
投放资源
腾讯网、腾讯视频
总计投放天数,共20天。
完成目标KPI
其他
总曝光
4,377,705
总点击
4743
平均点击价格
¥
平均点击率
%
项目概要
腾讯网、腾讯视频
腾讯微博
站外资源
结合客户人群特点,分资源逐步尝试
不同资源平台、不同广告尺寸分订单测试,获取最优资源组合
尽可能优先尝试腾讯自有资源
通栏
画中画
暂停
前贴片
角标
微博
消息流
社区
资源策略
部分投放位置
第1阶段
根据客户给出的基础定向条件, 分媒体测试,根据反馈筛选符合转化预期的广告资源。
与客户沟通,设置多维度的活动类型,测试不同活动与各类广告资源的组合效果。
第2阶段
剔除客户可接受点击成本下,无法产生量的媒体资源。
剔除客户不认可的非腾讯流量。
第3阶段
从达成转化的订单中,挑选出转化质量较高的媒体,进行加量投放,控制转化成本
将转化效果差的订单排除,停止投放
执行优化策略
展现量及点击数据对比
展现量
点击量
地域数据
曝光及点击数据年龄分布
曝光及点击数据性别分布
时间分析总结
优化方向总结
点击率较高时段为:
12时——17时
在上述点击率较高时间段加大高点击率位置的投放数量,提升点击率和到达率。
不同时段点击率表现情况
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