喜马拉雅FM市场调查与分析.pptx

市场调查与分析
课程介绍
市场调查(market research)是以科学的方法、客观的态度,明确研究市场营销有关问题所需的信息,有效地收集和分析信息,为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。
什么是市场调查
课程介绍
市场调查在新闻传播领域的应用有:民意调查、收视率调查、受众调查、广告效果调查等等,可为企业了解市场变化提供决策信息。但说到底,市场调查是一种了解社会现象的方法。
社会调查有什么用
市场调查有什么用
课程介绍
理论讲解与课程实践相结合。注重对每一个课程步骤进行相关的实践设计, 让学生动手、动脑, 亲身参与全程调查, 在实践中学习。
授课方式
课程介绍
课程基础(2学时)
定性方法(24学时)
抽样(8学时)
实验法(6学时)
问卷设计(4学时)
数据收集(2学时)
数据录入及清理(4学时)
数据分析(2学时)
调查报告(2学时)
期末总结(2学时)
课程进度
课程介绍
平时成绩20%,期中成绩20%,期末成绩60%。
评分方式
课程介绍
《市场调查与分析》为入门教材。
有兴趣的同学还可深入阅读《市场调查》、《图解市场调查指南》、《爱上统计学》、《研究设计与社会测量导引》、《传播统计学》、《广告效果》、《社会研究的统计应用》、《多元统计分析方法》。
教材及参考书目
课程介绍
Email: yangjh@Phone: **********
Site :
Weibo: 西北民大杨志宏
教师联系方式
第一章市场调查概论
社会研究的基本方式
研究方式
子类型
资料收集方法
资料分析方法
研究的性质
调查研究
普遍调查
抽样调查
统计报表
自填式问卷
结构式访问
统计分析
定量
实验研究
实地实验
实验室试验
自填式问卷
结构式访问
结构式观察
量表测量
统计分析
定量
实地研究
参与观察
个案研究
无结构观察
自由式访问
定性分析
定性
文献研究
统计资料分析
二次分析
内容分析
历史比较分析
官方统计资料
他人原始数据
历史文献
文字声像文献
统计分析
定性分析
定量/定性
第一章市场调查概论
定性与定量的社会研究
定量研究
定性研究
哲学基础
实证主义
人文主义
研究范式
科学范式
自然范式
逻辑过程
演绎推理
归纳推理
理论模式
理论检验
理论建构
主要目标
确定相互关系
深入了解社会现象
分析方法
统计分析
文字描述
主要方式
实验、调查
实地研究
资料收集技术
量表、问卷
参与观察、访谈
研究特征
客观
主观