喜马拉雅fm 综合分析.doc

一、运营基础......................................................11、产品处于成长转向成熟的过渡期..................................................................12、现阶段面临的核心问题..................................................................................33、现阶段的核心突破口,是建立上下游连接和闭环,形成规模效应..........4二、内容运营......................................................5三、数据运营......................................................8四、用户运营......................................................9五、活动运营.....................................................10一、判断该产品当前处于生命周期发展的哪一个阶段?现阶段要面临的核心问题是什么?以及核心突破口可能在哪里?并说明原因。喜马拉雅fm是台,产品支持PC、手机、车载、智能终端等多种方式,团队组建于2012年8月,相较于蜻蜓FM、企鹅FM、荔枝FM等其他同类产品,发展迅速,用户规模和活跃度较高,处于行业领先地位。移动客户端“喜马拉雅APP”于2013年3月上线,原计划首年实现1000万的用户规模,但实际上仅半年即达成千万用户目标。2014年5月初,喜马拉雅激活用户突破5000万大关[1]。1、产品处于成长转向成熟的过渡期根据易观智库发布的《中国移动电台市场年度综合报告2016》,该报告针对移动音频市场现状、用户及厂商进行了详尽分析[2]。微信公众号的兴起,IP成为市场蓝海,而一直被大众忽略的音频市场也进入了市场转型和快速发展的黄金时期。自2012年正式上线至今,截至2016年9月14日,喜马拉雅FM激活用户数已超过3亿,每日新增用户达到40万,目前,喜马拉雅FM平台内有3000万。[3]类有声内容328条声音,覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、,2014年8月至今,总下载量已突破6亿多次。2015年7月到12月是占领市场的重要转折,用户量显著增长,2016年至今用户量缓慢增长,用户量稳定增长。,更新8次,2016年10月14日,产品已经完成了17次迭代,、搜索发现推荐等重要方面进行调整,在已经占领一定市场规模的情况下,更注重突出市场特色,稳定市场地位,注重用户体验,这也是产品转向成熟的重要标志,也是稳定发展的保障。如喜马拉雅FM联合创始人余建军所说,产品正在用平台思维,打造中台,促进上游内容创业,不断生产优质内容,并通过平台实现收益。下游多终端分发内容,产品手机到汽车到智能硬件产品的结合,对接内容,形成良性生产消费产业链[4]。喜马拉雅FM的发展轨迹与滴滴打车又