广告代言行为的法律规制.pdf

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言茗瓤日日吣年矽月够日同论文作者签名:同情日期扯日期:劫年挛缛日期:二年日学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本人在导师指导下完成的论文成果,知识产权归属海南大学。保密论文在解密后遵守此规定。论文作者签名:本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁獭保饨ū救说难宦文提交“咝Q宦畚娜氖菘中全文发布,并可按“章程”中规定享受相关导师签名:
摘要随着我国广告市场的发展,大量的虚假广告乘“虚”而入。虚假广告如此泛滥,广告代言人“功豢擅弧9愀娲匀俗魑9愀婊疃闹匾2斡胝撸诠愀法律关系中是一个独立、平等的民事主体,与广告主是一种相互利用、各取所需的合作关系。广告代言行为的法律性质决定了广告代言应与其他的广告活动一样受到法律的规制。对广告代言行为进行有效的规制,既利于维护市场公平竞争的秩序,也利于保护消费者的合法权利。然而由于我国相关法律法规不完善、行政监管缺位和法律责任规定不明确等,目前对我国广告代言行为的规制面临着法律困境。借鉴发达国家对广告代言行为的有效规制,对于我国建立与逐步完善广告代言行为的法律责任体系有着重要的作用。完善我国广告代言行为的法律规制,既有必要规定广告代言的前置义务,也有必要明确广告代言的相关法律责任,与此同时还要重视政府对广告代言行为的行政监管作用。如完善广告审查制度;建立虚假广告代言人的黑名单制度,对黑名单代言人予以“封杀箍恰⒉放其代言的广告。关键词:广告代言法律规制法律关系法律性质法律责任广告代言行为的法律规制
篹,瑆瓾甋”¨”琫瓻疭..,;广告代言行为的法律规制
三、主要国家对广告代言行为的规制及其启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯....⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、广告代言的法律问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、我国对广告代言行为的规制及其不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·················································································广告与广告代言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⒐愀妗ぁぁぁ⒐愀娲浴璳⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯广告代言行为的法律分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⒐愀娲匀擞牍愀嬷鞯姆晒叵怠⒐愀娲匀说姆傻匚弧⒐愀娲孕形5姆尚灾省规制广告代言行为的必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯我国对广告代言行为的法律规制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ⅰ妒称钒踩ǚā钒洳贾暗姆晒嬷啤ⅰ妒称钒踩ǚā返南喙毓娑ā我国关于广告代言行为法律规制的不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⒋匀说脑鹑沃魈迦笔А⒋苑晒叵挡幻魅贰⒋匀朔稍鹑尾幻魅贰⒋怨嬷屏煊蚓窒蕖⒋孕形P枳袷氐姆梢逦袢笔А⒐愀嫔蟛橹贫炔唤∪ā⒄喙芎蜕缁峒喽教逑挡煌晟啤主要国家对广告代言行为的规制措施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⒂⒚婪ㄏ档姆晒嬷啤⒋舐椒ㄏ档姆晒嬷啤广告代言行为的法律规制
四、我国广告代言行为法律规制的完善⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯后选饕9蚁喙氐牧⒎ü嬷贫晕夜钠羰尽完善我国广告代言行为的相关立法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⒐娑ü愀娲缘那爸靡逦瘛⑶炕愀娲缘姆稍鹑巍⒔⒐嫠咚现贫取健全我国广告代言行为的行政监管制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⑼晟乒愀嫔蟛橹贫取⒓哟笾捶Χ取⒔ⅰ昂诿ァ敝贫取加强广告行业自律与社会监督⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⒓忧抗愀嫘幸底月伞⑶炕缁峒喽健引导消费者理性消费,提高维权意识⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯广告代言行为的法律规制’