杉杉童装媒介策划方案.ppt

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小猪班纳
小猪班纳服饰有限公司成立于1996年,是一家集研发、生产、销售于一体、专营“小猪班纳”、“朋库一代”、“爱儿赫玛”、“丹迪”品牌童装的现代化服饰企业。小猪班纳的产品定位于0-15岁的儿童,“时尚、运动、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格,公司以自营连锁结合特许加盟的经营模式,至今已发展了1500多家连锁店,营销网络遍布全国30多个省、市、区及亚、欧、美洲等地区。
品牌个性:时尚、运动、休闲、健康、活力。
娃哈哈童装
杭州娃哈哈童装有限公司成立于2002年6月25日,是由中国**的饮料集团----杭州娃哈哈集团有限公司投资设立的专业童装企业。,净资产4213万元人民币,拥有占地两万平方米的现代化厂房、办公楼,专业设计、制板、质检、销售人员100余人。
品牌个性:健康成就未来,快乐铸就希望。
嗒嘀嗒
格林集团旗下的“嗒嘀嗒·dadida”品牌创建于1997年,“dadida·嗒嘀嗒”童装、童鞋和儿童系列用品,销售遍及北京、上海等300多个大中城市,在全国拥有超过2000个销售网点,产品以其设计新颖、做工精细获得了较高的美誉度。
品牌个性:会讲故事的童装。
派克兰蒂
北京派克兰帝有限责任公司是一家集设计、研发、生产、销售于一体的专业儿童服饰及用品公司,具有深厚的国际背景和放眼国际市场的远大抱负。公司成立于中国童装业尚未起步的1994年,见证了国内童装品牌事业从无到有、由弱到强的发展历程。从创立之初至今,派克兰帝公司每年以持续、超常规的速度增长,已经连续多年保持同类产品市场综合占有率第一位,被誉为童装业界的神话。
品牌个性:品质点亮时尚,凝聚每份爱。
附:各品牌童装广告计划投放媒体表
资料来源:
四、小结
※在童装市场不断发展壮大中,国内有一批企业已深谙品牌之道,在童装市场中占据了一席之地。
※各大童装企业主要以电视、网络、为主要投放媒介,但是缺乏主次之分,未形成配套的系列媒介投放策略。
五、目标消费者分析
童装的直接消费者为0-14的儿童,但由于其没有购买能力,因此可以把目标消费者设定为其身后的家长,即以下几个目标细分:
、准妈妈们。
-40岁的,即孩子为0-14岁的父母亲。
-65岁的,作为爷爷奶奶辈的长者。
。
目标消费者媒介接触的可能(工作日)
时间
所做事情
可能接触媒体
6:30-7:30
起床、吃早餐、准备出门
报纸、电视、广播
7:30-9:00
出门乘车或开车上班
户外、报纸、广播、移动电视
9:00-12:00
上班
报纸、杂志、网络
12:00-13:00
午饭
户外、报纸、杂志、网络、电视
13:00-17:00
上班
报纸、杂志、网络
17:00-18:00
乘车或开车回家/约会
户外、报纸、广播、移动电视
18:00-19:00
晚饭
报纸、杂志、电视、网络
19:00-22:00
在家休息/外出
电视、报纸、杂志、网络、户外
22:00-6:00
睡觉
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六、媒介目标
通过整套媒介策略投放,促进“杉杉童装”知名度的提升,以及销售量达到设定目标。
通过整套媒介策略投放,使“杉杉童装”品牌有一个明确的定位,树立合理的品牌形象。