电视节目策划课件.docx

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电视节目策策划(电视栏目目创意与策策划)
教材:
《电视视栏目与频频道策划研研究》
项仲平著
中国广播电电视出版社社
任课教师::张忠忠仁
课程总体思思路
1、从策划划的角度重重新思考电电视——制作者者——观众三三者关系是是
什么么?(电视视的文化批批判)
2、电视以以及电视节节目是什么么?电视现现状和特点点如何?策策划所涉
及的的基本元素素是什么??策划的两两种分类标标准。
3、广义的的电视策划划的范围有有多大?
4、狭义的的电视策划划怎样对内内容进行设设计?(电电视节目靠靠什么吸
引人人——节目感感染力的研研究)
5、狭义的的电视策划划的形式和和结构如何何安排,才才可以有效效地去表
达内内容?
6、各种电电视节目类类型研究与与策划:
A、新新闻类节目目:晚间新新闻节目、深深度报道节节目、新闻闻直播、
民生新新闻节目。
B、其其它类型别别节目:综综艺晚会、专专题节目、游游戏竞赛节节目与
真人秀秀、脱口秀秀节目、音音乐电视等等等。
第一章电视策划划
第一节关于电电视的认识识与思考
一、电视与与电视节目目:
1、电视是是什么?
A、电视与与电影的关关系;(区区别和联系系)
B、电视与与广播的关关系;(声声音的形象象与直观表表达)
C、电视与与平面媒介介和文字的的关系;(借借鉴和辅助助借用)
D、电视与与观者的关关系;(对对受众娱乐乐和感官刺刺激追求心心理的利用用)
总结:消遣遣、消磨时时间(鱼缸缸效应);;了解事实实、增加知知
识的媒介(知知道分子);;交流和娱娱乐场所(仪仪式、狂欢欢、交
流、迷恋)。
2、电视节节目的实质质;
A、形象的的交流;(画画面和声音音,像听一一个人说话话)
B、关注一一个核心人人、物、事事等;
C、生活流流;(虚拟拟的真实,电电视时间与与真实时间间)
二、目前中中国电视的的现状及其其特点:
一、电视节节目概述
1、“电视视节目”的概念::由电视台台或社会上上制作电视视节目的机机构(如电电视广告公公司、电视视文化传播播公司、影影视制作公公司等),为为播出、交交换和销售售而制作的的表达某一一完整内容容的,可供供人民感知知、理解、欣欣赏的视听听作品。电电视节目是是电视传播播内容和形形式相结合合的基本单单位,同时时也是电视视台播出的的具体项目目和单元。(课课本34页)
1、几种不不同的认识识;
A、专业化化发展阶段段;(官方方)
B、竞争整整合阶段;;(同质化化抄袭模仿仿、恶性竞竞争)
C、恶俗无无序;(李李幸《弱智智的中国电电视》、崔崔永元的评评价、广
电总总局的多次次干预¡ªª¡ª或起起于民间要要求,或源源
于主主流文化及及意识形态态的限制等等等。)
2、从电视视节目的发发展背景角角度概括;;(四个阶阶段)
A、产生时时期;(11958年年——19966年)一一种小众的的宣传手段段。
B、特殊时时期;(11966年年——19976年)官官方新闻记记录手段。
C、文学电电视时期;;(19776年——19993年)文文学介入电电视。
D、电视化化媒介时期期;(19993年——)专业业化、多元元化发展。
真正栏目化化、频道化化,讲求整整体风格包包装、借鉴鉴应用多种种手段。
这四个阶段段的电视节节目特点概概括起来有有如下特色色:
宣传品(政政治性)———产品(政政治性记录录、自足宣宣传)———作
品、精品(附附加思想、情情感)———商品(经经济效益和和交换价值值)
三、策划介介入电视的的角度:
1、对电视视节目的分分析方法;;
A、人对事事物分析和和思考建立立的基础::是什么和和为什么??例如
读书有三个个境界:aa、知道书书中讲了什什么道理或或故事(初初级层
次);b、了了解书中的的结构、手手法(不是是所有人能能达到);;c、
掌握写书人人的核心观观念、价值值底牌(读读书人的终终极目标);;比
如毛泽东读读《水浒》。
对电视节目目的分析也也一样。
B、电视节节目分析方方法:a、节目说说的是什么么?b、节目用用了什么
方式、方法法、手段??{叙事类型型、手段(场场面调度)、象象征画面
声音—符号号学分析、风风格—包装}为什么用用这些手段段和方式??c、
主题是什么么?(核心心观念、价价值底牌)。
2、策划介介入电视::对观众来来说上述的的方法是否否有助于他他们理
解,是否他他们能接受受?策划是是把分析反反向的一种种应用。
第二节策策划概述
一、电视节节目策划是是什么?多多种解释(课课本P222—23)。
1、策划的的实质:就就是在深入入理解电视视本质前提提下,利用用观众在
观看时候有有意识的和和无意识的的心理特点点达到电视视制作者的的目的。
电视及节目目就是达到到这个目的的的手段,是是一种劝诱诱的产品。
策划的核心心内容:为为电视栏目目、节目的的制作、运运营出谋划划策。
2、初步的的策划观念念——节目引引导或劝诱诱的可能性性依据是什什么?
因为观众和和节目制作作者站在相相似的基础础上:电视视是我们生生活的环
境。长时间间看电视的的经历使我我们形成了了一整套电电视经验。观观众与
节目制作者者可以互相相理解。(电电视是生活活流)
一种科学地地分析电视视经验的企企图:媒体体等同理论论—观众相信信电视
是真实的吗吗?我们对对待电视的的态度问题题。电视节节目的内容容是真实
的吗?向我我们讲述和和表演的主主持人、演演员,观众众与他们之之间有什
么关系?是是普通的人人与人之间间的交流关关系吗?
电视选择什什么样的受受众?两种种观点:
反面(受众众的儿童化化)
观众相信电电视是真实实的两点前前提。
1、内容是是真实的。(新新闻事件、信信息、广告告的本意)
2、主持人人、表演者者与观众是是普通的人人与人之间间的交流关关系。
(对电视引引导性问题题的关注——谈话、社社会问题等等)
正面(观众众的反作用用)
电视对观众众兴趣的迎迎合。
1、娱乐节节目的兴盛盛。
2、广告营营造的氛围围、概念以以及设定的的符号化人人、物、事事、及广
告语语。
3、深度报报道的形成成与发展,民民生节目的的出现等。
电视对于制制作者也有有一定影响响。制作者者对电视节节目的选择择和审查
过程本身是是制作者自自觉的适应应主流文化化要求和受受众的自律律过程。
二、策划宗宗旨依据———电视节节目的传播播目的;
A、最表面面的目的是是让人收看看,追求收收视率,构构成收视率率数字的
一个个百分点。最最简单直接接让观众喜喜欢看的方方法是节目目好看,
或者者仅仅是刺刺激,满足足观众的低低级欲望。
B、也可能能是向观众众推销某种种商品,典典型的节目目样式是广广告。
C、还可能能是向观众众推销某种种生活方式式,多数节节目都有此此功能。
D、提倡某某种观念。比比如维权的的观念、法法制观念(法法制节目),
提倡倡回归传统统、国盛家家和万事兴兴的观念(如如春节晚会会),政
府部部门为公民民办实事、小小事的观念念(民生新新闻)。
E、塑造媒媒体或栏目目节目自身身形象,起起到长远吸吸引观众的的作用。
F、为政府府做宣传的的工作,树树立某种政政府形象或或理想形象象。如严
肃新新闻。有时时候,这个个目的是与与提倡某种种生活方式式、观念联联
系在在一起的。这这个目的是是公共电视视、广播最最初的最主主要的目
的,现现在随着电电视商业化化潮流而退退居次要,但但这个声音音在商
业潮潮流中依然然若隐若现现,拒绝消消失。
所有电视节节目的制作作都或多或或少、或明明显或朦胧胧地存在目目的。
当然,有时时候,这个个目的很可可能退居次次要地位,目目的完全被被过
程、手段所所掩盖。如如娱乐新闻闻的八卦、狗狗仔队,节节目宣传的的恶
性炒作,选选秀节目的的不断爆料料等等。
节目栏目以以及制作者者想要表达达什么?这这个目的如如何表达??这是
策策划者要考考虑的重要要问题。
电视以及电电视节目就就是达到以以上各种目目的的手段段,是一种种劝诱的
产品。每一一个电视制制作者或多多或少都有有这样的野野心:引导导观众走
过制造和预预设好的道道路,达到到制作者的的预定目的的。
这种引导或或者劝诱是是可能的吗吗?——策划行行为与策划划过程在某某种
程度上说就就是研究这这个问题的的过程。
三、电视经经验:电视视是我们生生活的环境境
因为电视存存在于我们们生活的环环境中。长长时间观看看使观众形形成了一
整套经验,理理解电视手手段和各种种象征符号号意象,知知道电视在在向我
们灌输什么么,或者在在无意识中中就接受了了这种灌输输。
电视策划者者要利用这这种经验,通通常的做法法是让观众众忽略节目目的
制制作痕迹,进进入到完全全由电视经经验弥漫的的情境中(如如恐怖片的的
做做法。电视视现场直播播、连线等等营造的效效果。)。
此此外,也可可以把这种种熟悉的经经验陌生化化,故意流流露人为制制作的
痕痕迹(如室室内情景喜喜剧的做法法。电视节节目制作中中的采访、现现场
报报道、凤凰凰台的在节节目还进行行过程中出出字幕片尾尾的做法——强化
生生活流,国国外有些谈谈话节目不不剪掉节目目中的出错错部分等)。
四、媒体等等同理论::观众对待待电视的态态度问题;;
前面提到分分析电视经经验的媒体体等同理论论——观众相相信电视是是真实
的吗?电视视节目的内内容是真实实的吗?观观众与讲述述和表演的的主持
人、演员之之间有什么么关系?
“礼貌”的的试验。(具体实验略)
交流距离、视视角、用语语影响接受受效果。
试验结论::
1、交往距距离直接影影响人们作作出反应的的强度。不不同景别对对人不同
影响。相相比较于电电影、戏剧剧,电视是是一种与我我们关系最最亲密
的传媒,在在客厅看电电视是营造造和促进家家人交流的的机会。在在卧
室里看电电视,这是是一个私人人空间。
电视强烈烈要求观众众作出回应应,电视是是各种媒体体中与我们们最为
亲密的一一种。
2、媒体的的产生是基基于表达真真实的,只只有在我们们加以思考考之后才
变成虚假假的。
3、对媒体体的社会反反应是无意意识的、自自发的。电电视观众以以对真人
的方式对对屏幕上的的人物作评评价和反应应。
电视对真实实的应用::某些节目目样式对这这种真实性性的利用,如如电视
广告。电视视展示的世世界与观众众真实生活活世界不一一定等同,已已经混
淆了。电视视包围着每每个人,对对于观众有有巨大的影影响力。
观众相信电电视是真实实的——受众儿儿童化的极极端案例::
关于“土豆豆”损害土豆豆形象,从从辞典中删删除!
1、据美联联社6月119日报道道,当天,330多名土土豆农聚集集在伦敦的的议会大厦厦外示威。
他他们高举示示威牌子,上上面写有¡¡°¡®懒懒人¡¯滚滚开¡±、¡¡°禁止¡¡®懒人¡¡¯一词¡¡±等口号号,要求将将这个词从从牛津英语语辞典中删删除。与此此同时,英英国中部的的牛津也发发生了类似似的示威游游行。
2、为何¡¡°懒人¡¡±一词惹惹恼了这些些土豆农呢呢?原来,在在英语中,¡¡°懒人(ccouchhpottato)¡¡±一词由由¡°沙发发+土豆¡¡±构成,从从字面上很很容易联想想到¡°躺躺在沙发里里吃土豆¡¡±,在牛牛津英语辞辞典中更有有明确定义义¡ª¡ªª¡°终日日懒散无所所事事的人人,特别是是以看电视视和录像带带消磨时间间的懒人¡¡±。因此此,土豆农农们认为这这个词大大大损害了土土豆的形象象!
3、伦敦敦的名厨安安东尼¡¤¤沃勒尔¡¡¤汤普森森加入了示示威人群,他他说:¡°°土豆是全全英国最受受宠的食物物,它不仅仅健康,而而且用途广广泛、方便便味美。生生活中要是是没有了土土豆就好比比三明治没没了馅儿。¡¡±
英国土土豆委员会会也表示,¡¡°懒人¡¡±一词让让土豆这种种蔬菜显得得极不健康康。委员会会要求将这这个词从辞辞典中删除除,并以另另一个词¡¡°couuchslouuch¡±±(sloouch是是懒散的意意思)代替替。
利用观众对对电视的相相信,节目目策划与制制作者会刻刻意培养“理想观
众”。采用用的方法最最常见的是是“观众最什什么的什么么”评选。如如春晚。
电视能够成成为大众的的宠儿,优优势在于———当代电电视与纸质质传媒的
比较。
几组反义词词呈现两者者区别:
1、口语的的——书面的的;2、通俗的的——高雅的的;
3、模式化化的——个性化化的;4、批量生生产、可复复制——独一无无
二、不可复复制的;
策划和节目目制作者对对观众相信信电视真实实的利用结结果:
商业电视对对于收视率率的追求导导致“最小抵制制原则”和“受众的儿儿童
化”。以广广告作为主主要生存方方式的综合合频道和节节目,收视视率的高低低
是其命脉。
追求收视率率的途径::对于政治治和种族方方面激进的的有倾向性性的节
目的排斥,低低极欲望的的满足;面面向最大多多数的中产产阶级观众众;吸
纳最大多数数观众的价价值观(经经常是比较较落后和保保守的);;
结果,在电电视台的主主动培养下下,观众被被培养成为为肤浅的、失失去
个性特征的的、被愚弄弄的整体,没没有在电视视上发言的的权力,没没有要
求电视播出出自己所喜喜欢的节目目的权力,无无法脱离电电视的大一一统。
变成“沙发发上的土豆豆”。受众被被想象为具具有儿童一一样的品德德和特
性,观众被被满足、被被塑造、被被培养,成成为儿童化化的受众,目目标受
众群越大,儿儿童化的程程度越高。
受众对电视视真实的质质疑——观众的的反作用
一种观点::流行文化化实际上是是由观众,而而不是媒介介工业制造造出
来的。约翰翰·菲斯科认认为,观众众在收看电电视的时候候,可以进进行颠覆
性和反抗性性阅读。如如当前的有有人对影视视、音乐等等的恶搞和和颠覆性
改造等。
虽然电视受受到某些强强势权力集集团的控制制,但节目目是为了传传达某
种观念和生生活方式而而制造生产产的。通讯讯和媒介信信息的爆炸炸泛滥削
减了强势集集团对于观观众的控制制力。相反反,观众可可以抵抗和和颠覆先
在目的。方方法比如::
A、收看电电视时候的的谈话和“闲言碎语语”的评点。要要求策划和和制作节
目要要有一定程程度上文化化和政治的的准备。但但是,观众众共同的生生
活经经验和历史史记忆已经经提供了一一个替代性性理解的框框架,观众众
的收收看仍旧不不是自己的的创造性的的解读。
B、遥控器器的作用。现现在观众收收视状态是是意识流一一样的收视视,片
断、零零散。重新新组合才留留下一定印印象。所以以需要提供供足够多
的节节目(内容容、形式)和和观点,才才能吸引他他们,使其其各取所
需。当当前电视由由于收视率率的原因有有同质化的的倾向。
五、电视策策划、制作作者对节目目的选择和和审查。
电视策划、制制作者对节节目的选择择和审查过过程是其适适应主流文文化要
求和自律良良性发展的的过程。
新加入的电电视节目制制作者的经经验的获得得,成为职职业制作者者的过
程中,职业业要求他们们最有效率率地选择素素材、选择择表达方式式来达到
某种目的。于于是排除掉掉易于产生生歧义,通通不过审查查的部分。这这是
职业节目策策划与制作作者的谨慎慎自律。
这可能导致致的情况及及其例子::
A、制作者者徘徊在观观众口味与与审查者之之间:斗争争与妥协。
国外影视行行业联合监监督机构与与主管部门门共同设定定监管机制制——分
级制度。不不同级别影影视产品只只能在规定定的院线、电电视台网播播出,
直接影响产产品的利润润与传播范范围。
我国现行体体制是由专专门行政主主管部门———广播电电影电视总总局相关
部门通过行行政命令、通通知、文件件形式管理理。
如好莱坞电电影审察制制度,对电电影《安娜娜》的限制制,对史泰泰龙新电影影《第一滴滴血4》的限制制等等。
史泰龙电影影《第一滴滴血4》
审查认为为过于暴力力、血腥
强调国外市市场及其观观众口味的的作品《洗洗澡》、《红红高梁》(愚愚
昧或奇观)
广电总局对对于摄警、古古装剧、家家庭伦理剧剧、网络搞搞笑的限制制。
美国对真人人秀电视节节目《飞黄黄腾达》(Apprentice学徒)的级别限制为PG——家长指导观看。
广电总局对对于重庆电电视台选秀秀节目《第第一次心动动》的限制制播出———恶俗
B、对一些些有价值但但有争议的的题材的排排斥,拒绝绝一切
排斥性内容容。观点的的表达更加加保守、传传统,非政政治化,
道德主义。主主流与边缘缘,如艾滋滋病与同性性恋问题。如如
《万峰时间间》偏激态态度。
C、对于低低极欲望的的妥协。
“后院篱笆笆墙原则”与刺激性性人脸特写写。——既要迎迎合观众的的
某些情绪又又要警惕迎迎合观众对对自身地位位与形象的的毁坏。丹丹拉瑟
CBS“660分钟”栏目24年主持持人。
D、电视明明星控制公公共舆论空空间,如上上帝一样创创造我们生生活于其中中的世界。(明明星引导性性——代言、捐捐助、公益益、作秀等等)
另一方面,虽虽然存在出出于各种原原因的电视视制作者的的自律,但但是,电视视行业的范范围广大,从从业人员众众多,在同同质化竞争争的压力下下,总会有有人被迫或或者主动触触及边缘题题材和观点点,进行各各种试验。
同时,关于于反垄断法法的出台对对于电视行行业的影响响。
其他对于电电视的悲观观主义和乐乐观主义看看法
悲观主义强强调媒介产产品的千篇篇一律,以以及这种复复制性在造造成观众思思想的被动动、苍白上上所负有的的不可推卸卸的责任,于于是,电视视被称为大大众的鸦片片。
乐观主义强强调电视给给人们带来来多样化、丰丰富化和平平等。
电视是是面向大众众的,而非非贵族的,虽虽然但是从从来没有如如此广大的的人们能够够平等地看看到同样的的东西。原原来由政治治经济造成成的差别在在看电视的的时候消失失了。
悲观主义
美国及其跨跨国娱乐产产业的强大大的、具有有侵蚀性的的影响,对对于其它被被侵蚀国家家民族文化化的影响。
电视对不同同的社会群群体有不同同的描述,这这种描述是是模式化和和类型化的的,因而是是有倾向性性和不真实实客观的。
电视在内容容方面如性性和暴力对对于观众的的负面影响响。
电视的商业业化、电视视“公共服务务”责任的缺缺乏。
电视的意识识形态化作作用对于我我们看待世世界的方式式的控制。
乐观主义
毕竟带来了了新鲜因素素,地球村村不可避免免。民族的的也是世界界的。