惠泉啤酒圣诞节推广方案.ppt

我们今天讨论的问题
圣诞节及消费群特点
圣诞节主推的产品
圣诞节活动传播主题
圣诞节的目标消费者
圣诞节活动推广的目的
圣诞节活动时间和地点
圣诞节活动场所
圣诞节活动方式
圣诞节活动传播
圣诞节活动时间流程
圣诞节活动费用预算
圣诞节
圣诞节,是一个舶来品,是西方传统的节日,在国内现已成为年青人喜欢过的一个“洋节”。
圣诞节,是青年人激情释放的欢乐,是时尚动感的旋律,是展现自我的自由时光。
圣诞节,很多商家利用节日机会开展各式各样针对消费者的促销活动。
圣诞节,餐饮和娱乐业每年都会都推出一系列丰富多彩活动来吸引消费者。
圣诞节是品牌演绎和造势的机会
圣诞节消费群的特点
对于在职的年青人,圣诞节一般会选择和朋友到餐厅共进晚餐或者到酒吧、KTV、迪吧等娱乐休闲场所尽情狂欢。
对于恋爱中的男女青年,圣诞节更是难得的相聚机会,需要既浪漫又有情调的地方,看看电影听听音乐是很不错的。
对于在校的大学生,圣诞节是体验激情时尚、展现自我个性的机会,渴望一种意外的惊喜和快乐的心情。
锁定圣诞节消费群体活动场所
饭市、夜场
电影院、校园
圣诞节推广什么产品?
餐馆销售的产品:真啤、国宴
夜场销售的产品:真啤、黑爵士
圣诞节主推产品:真啤
圣诞节的传播主题
圣诞节:年轻欢乐、动感时尚、激情释放
品牌传播主题:“有实力当然有魅力”
圣诞节主推产品:真啤
圣诞节的目标消费者
年龄及职业:18-35岁,在校学生、工薪阶层、白领阶层等追求时尚的年经一族
性别:男性为主
消费特征:
喜欢啤酒,经常在餐饮和夜场消费
喜欢和朋友相聚时,痛快畅饮
追求新鲜和刺激
追求时尚和个性
圣诞节的推广目的
以圣诞节为背景声音,使消费者在轻松、欢乐、动感的圣诞激情氛围中感受惠泉品牌的亲和力。
通过新颖、特别的促销形式与消费者现场互动,锁定年青、有活力的消费群体。
紧紧抓住终端消费热点,打破竞品建立在消费者心中的势能,使品牌传播真正落地消费者。
圣诞节活动时间和地点
时间:12月15日~12月25日
地点:福州、厦门、泉州及
各办事处所在地城市
圣诞节活动的场所
1、夜场场所:
KTV、酒吧、夜总会、迪厅
福州、厦门、泉州各5个场所
其他城市2个场所
2、饭市场所:
火锅城、美食城、酒楼、酒店等
有促销员及真啤、国宴销售的餐饮场所
3、电影院:
厦门、福州、泉州各2家影院
4、大学校园:
厦门、泉州、福州各1-2个大学
厦门大学、福州大学、泉州华侨大学等
圣诞节活动方式
饭市活动
夜场活动
影院活动
校园活动
促销活动
公关活动