Acura(讴歌)公关活动方案.ppt

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Acura(讴歌)A计划系列1格调之选
A计划第一阶段概述
任务
为活动落地做舆论预热
公布及启动A计划
2月中旬至下旬
3月第一个星期
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北京格调场所
时间
地点
主要信息
Acura即将在全国开展A 计划格调城市评选活动
Acura品牌及产品信息
Acura开始A计划格调城 市评选活动
评选细则及内容
Acura品牌及产品信息
A计划格调之赏
传播手段
合作媒体持续报道
网络病毒式传播
花絮传播
合作媒体持续报道
启动仪式
品牌联动
传播手段:网络病毒式传播-E-newsletter
任务:
让更多人知道将有A计划“上演”
让更多人认知Acura品牌
时间:2月中旬至4月末
传播载体:邮件
传播媒体:网络
传播周期:每15天为一个周期,与活动信息同步进行
内容:Acura品牌与A计划
形式:设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题,吸引人阅读和传阅
传播方法:
第一步,发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商
第二步,请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人,请经销商发送所有潜在用户(包括本田用户)
第三步,公关公司将邮件通发所有媒体
传播手段:媒体合作
活动主题
中国最具格调之选
媒体合作评选
利益点
利用合作媒体对目标人群的影响力,聚焦和放大目标受众对Acura“动感豪华”特性的认知
与知名媒体合作,更有利活动的权威性和公信力
对活动持续、大版面的精彩报道
媒体选择
根据媒体影响力、目标受众及本次活动的特点选择合作媒体
媒体建议
时尚旅游、搜狐
活动地点
各候选城市
活动设置
以Acura赞助冠名,时尚旅游、搜狐为发起单位组织评选
与媒体合办启动仪式
合作媒体驾驶Acura系列车型对候选地点进行采风,报道各城市的格调元素
Acura和合作媒体根据各城市的格调元素评选出最具格调城市
推荐媒体介绍-时尚旅游
《时尚旅游》是《时尚》杂志社旗下刊物,定位于精英人群,它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响力。《时尚》杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的中央级大刊。
推荐媒体介绍-SOHU搜狐
搜狐公司(NASDAQ:SOHU)是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商,是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司,是中文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。目前,搜狐拥有超过1亿注册用户,日浏览量高达7亿,是中国网民上网冲浪的首选门户网站。
传播手段:品牌联动
利益点
强强联手,加大活动影响力
节省市场推广资金
厂商选择
根据本次活动特点、可操作性以及厂商性质选择
厂商建议
尼康相机或博报堂已有客户中选择
活动设置
以尼康为例:
活动全程均采用尼康的高端相机进行拍摄
活动后在各巡游城市的巡展中举办最具格调城市摄影展(Acura车系做静态展示以及在摄影作品中展示)
传播手段:启动仪式
活动主题
Acura(讴歌)A计划启动仪式
活动目的
A计划启动信息公告知
传递Acura品牌“动感豪华”的核心诉求
时间
3月第一个星期
地点
北京
出席人员
媒体、时尚专栏作家、旅游家、名人、潜在用户
活动设置
活动行程及活动意义宣讲
Acura品牌特性演示
舞台剧或时尚走秀演示Acura动感豪华的定位
合作媒体记者驾驶Acura车队出发仪式
品牌联动
尼康、爱普生等高端品牌或产品现场互动
活动征集
征集时间
2008年3月第二个星期至第四个星期
征集内容
预先列出备选城市和备选理由,请选举者在其中选择,并列出
征集平台
网络专题页面
经销商已有目标用户网络
合作媒体
征集方式
网络专题页面投票
经销商电话、短信统计
合作媒体收到反馈
活动设置
预先列出评定城市范围
投票者列明推举城市的三条格调元素后方可参加投票
活动设置诱人奖项吸引目标受众参与
所有环节都需要最大程度传播Acura(讴歌)品牌理念