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消费者 U& A-卫生巾.ppt


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WessSheng
市场发展状况 —总量成长,各系列间比例调整
外商品牌:苏菲、护舒宝、娇爽、乐而雅
国内品牌:洁婷
柔柔、安乐、舒爽、特日欣
中国卫生巾市场细分
A
B
C
E
卫生纸或其他替代品
D
地方品牌及杂牌
柔柔、安尔乐、女主角、依依、舒而美、
倍舒特、雅妮娜、佳期、好舒爽。
约6~8元/日用网面10片
约4~6元/日用网面10片
约3~4元/日用网面10片
**使用量和年龄有差异吗?
它和体质和习性相关
就体质言,年龄越大消费越少
主要集中在16-34岁,
就习性而言,发现月消费在20片上的人群中,除沈阳外的6个城市均是16-24岁的人消费比例最高,是否说年轻一族更有注重舒适的意识呢?
**使用量和收入有关系吗?
数据中未发现相关性
收入可能与质量成正比,但不是个人消费量的主要因子。
大致每一周期的消费比率为多少?
%-)
21-%-%)
11-2036%-49%)
%-%)
%-%)
**有地域性差异吗?
1、虽说大致比例差异不是很明显
但经济发达的地方,比例会往“用量多”倾斜,当然不是绝对的,
但比方重庆、西安、沈阳用量小于10片的人数竟高达50%,而沪、广在34%以下。
**护垫使用与年龄关系
1、16-24岁比例相对高。
**使用和年龄的相关性如何?
七个城市均表现出,在使用直条和护翼时
34岁左右会是个临界点
34岁以前的人较多用护翼
34后的人使用直条的比例较大。
当然,34岁这个数字受制于年鉴对样本的年龄分层。

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  • 时间2022-10-01