富力城推广定位.ppt

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富力江湾新城特征描述
2015年的哈尔滨,未来生活;
十八载城市精耕,土地情感;
启鉴奢华,哈尔滨未来地标;
改变冰城生活格局。
富力江湾新城模式
文化+浪漫+情感+未来
都会生活,未来人居
在情感与功能两个层面突破传统地产项目。
从一线城市的富力城到富力江湾新城,我们总结出哈尔滨富力城的推广模式:
都会生活
情感诉求
未来人居
富力城需要一次从形象到品牌的完美“跃级”
我们要做的是——
借势
挖掘哈尔滨当地文化生活资源
项目核心资源无限放大化
更清晰的定位和主题
品牌定位推广语及视觉识别系统
完美嫁接富力品牌
2、消费群体洞察
他们的内心渴求——
想找一个地方:
生活,安家,给疲惫的身心一个舒适的居所,
一个能够充满满足追求品质与品位的载体。
它承载着一代人对于生活与未来的向往,
既可享受身居繁华的都会生活,又可在城市间进退自然,
比起豪宅,他们更喜欢“家”的味道。
他们的内心状态——
他们希望生活:
在这个繁华的都会里,寻找情感的栖息,
出则繁华,入则宁静,
他们是一群努力奋斗的都会青年群体,
他们有着对生活的理想和对信念的执著,
他们,即将成为哈尔滨富力城的主人。
他们,需要在生活中,
寻找自我,表达自我。
他们需要的方式
时尚生活、情感载体+品质生活、心灵栖居+生活向往、未来人居
时尚生活、情感载体
中高端客群
都会金领、白领,渴望现在的生活状态有所改变;
追求时尚,对生活充满热情与期待;
渴望独立,渴望爱情,靠自己的力量去打拼;
工作或生活在哈尔滨及周边城市的刚需群体。