南昌国际马拉松赛策划方案.docx

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2016南昌国际马拉松赛策划方案
一、南昌国际马拉松概略
南昌国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局同意的,南昌市最大的国际体育赛事,同时也是南昌举行的第一场国际马拉松赛事。赛事分为:男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松5项。
二、南昌马拉松定位:互动性、绚丽性、民众性三、南昌马拉松主题:健康、运动、热忱、魅力四、南昌马拉松主旨:
显现南昌人文历史、经济发展、城市文化、革命感情、精神风采,塑造南昌国际城市品牌,促使南昌与国内外友善城市之间的交流与
合作,加速南昌两个精神文明建设,提高市民关注运动、参加运动、全民健身的意识;促使南昌体育家产的发展。
五、主办单位:中国田径协会南昌市人民政府六、包办单位:南昌市体育局各区体育局
七、赛事营运单位:广州博润文化流传有限公司八、协办单位:
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅行局、市食品药品监察管理局、市城乡规划局、市园林局、市
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广播电视台(公司)、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股(公司)公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。九、举办时间:2016年11月20日
十、举办地址:南昌
十一、邀请参赛城市:国内外与南昌关系密切经济文化发达的城市。
十二、赛事项目:
(1)男、女全程马拉松(2)男、女半程马拉松
(3)男、女10公里马拉松(4)5公里迷你马拉松
十三、赛事规模:
除有特邀国内专业运动员、明星跑团300人外,还将接受国内外其
他队员的报名,并要点组织本市参赛队员,设定全程马拉松3000人、半程马拉松3000人、10公里马拉松5000人、迷你马拉松6000人。
十四、赛事履行
组委会分别建立比赛部、报名组织部、财务部、内务部、公关部、赛事服务部、医疗部、志愿者部、招商策划部、文案设计部等部门,另设组委会办公室兼顾各部门工作,任务安排以及任务进度监察。
1、比赛部负责赛道路线、各项目起终点地区确实定,拟订次序
册和参赛手册,裁判招募与培训
2、报名组织部负责参赛者报名、赛前咨询、官方网站更新保护、
网络推送、赛前物件发放、赛后物件盘点等工作
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3、财务部负责赛事估算,报销花费清理等工作
4、内务部负责赛事有关合同审查和组委会行政事宜等工作
5、公关部负责赛事公关活动、赛事有关部门交流交流等工作
6、赛事服务部负责赛工作道沿途水站、饮料站、食品补给和赛
事所需车辆、餐饮、库房物件存取、赛事当日各点位工作人员的投
放等后勤工作
7、医疗部负责赛事医疗器械的租用,医务人员的安排、医师跑
者的招募,赛事当日医疗方面的工作
8、志愿者部负责赛事志愿者招募培训等事宜
9、招商部负责赛事招商策划
10、文案设计部负责赛事所需物料的设计
十五、媒体支持:
电视、电台:中央电视台、江西电视台、南昌电视台、中央人民广播电台、江西广播电台、南昌广播电台等;
报纸:《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工人日报》、《江西晚报》、《南昌日报》等省市媒体;网络:新浪、微信、搜狐、网易等
十六、活动设计
1、开幕仪式:领操引领运动员热身,市长致词,歌舞演出(历史
篇、文化篇、革命篇)
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2、明星领跑员:特邀体育届、演艺界明星助跑南昌马拉松
3、特点马拉松:100个家庭联手跑迷你马拉松等
4、颁奖仪式:留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑
十七、有关活动

目的:经过独具神韵的名胜文化活动显现,创建热忱不失本色的马
拉松比赛氛围,显现太原优秀的精神风采,打造人、赛事、自然和
谐的美好境地。
活动主题:人、文化、和睦
马拉松之旅
目的:深度开发马拉松旅行资源,独到的赏析视角,给观众别样的体育旅行体验,景色、名胜多感官的享受(如滕王阁一日游,看落霞与孤鹜腾飞,秋水共长天一色)。
活动主题:秋水、长天、落霞、孤鹜
南昌马拉松嘉年光
目的:以马拉松为契机,在马拉松起点处举办马拉松嘉年光活动,展开环绕马拉松运动、城市建设,体育文化的全民参加性活动。参展公司:各等级资助商、付费参展公司、公益组织
参展主题:生活、健康、文化、城市、价值
南昌马拉松官方训练营
目的:提高参赛者的参赛水平,为刚接触马拉松这项运动的参赛者供给专业的指导,提高南昌马拉松的曝光率,提高南昌当地市民参
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与南昌马拉松的热忱。
参展主题:运动、时髦、健康
十八、公关活动
目标;向国内外传达南昌的魅力,显现南昌周祥的人文关心、历史
情怀以及英豪城的革命感情,综合显现组委会高水平的组织能力,
塑造南昌市的品牌形象,提高南昌的城市著名度。
目标群:运动员、特邀贵宾、观众、记者、旅行者
活动:
1、参赛者、特邀贵宾、记者到达南昌,机场、火车站开设南昌马
拉松专用通道
2、网络投稿选出100位网友进行比赛倒计时100天照片墙活动
3、节庆品牌可连续发展顶峰论坛,公司品牌战略商讨会
4、马拉松营养餐提示供给活动——微信推送
5、南昌马拉松官方训练营活动
6、特邀运动员、官员、贵宾南昌一日游
7、观众宣传旗、太阳帽赠予、饮水供给、纸巾赠予活动
8、赛事氛围创建,赛事当日邀请必定数目观众在赛道边给参赛选
手加油
9、南昌马拉松特别号码名额拍卖,所得金额以组委会名义捐献
10、南昌马拉松拍照大赛
十九、南昌马拉松赛宣传口号以及祥瑞物搜集
意义:加深南昌马拉松品牌的深度,将马拉松整体特点和南昌城市
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精神完满联合,提炼、升华、塑造出切合南昌马拉松特点的祥瑞物。
形成南昌市马拉松的差别化,使其能在全国各地众多马拉松赛事中
拥有必定的辨别度。
活动安排:
组委会经过电视、广播、报纸媒风光向社会搜集马拉松赛口号以及
祥瑞物设计,并经过有关媒体接受民众的评比出最后南昌马拉松口
号和祥瑞物。
二十、新闻宣传
马拉松作为专项体育赛事,主题鲜亮,参加形式简单,民众互动性强,贯串赛事组织过程的马拉松精神拥有极强的文化张力和新闻吸引力,当赛事与城市发展联合起来,就有了较大的文化开发空间。活动的展开在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时,势必形成社会关注的热门以及连带的娱乐性效应。
利用众多新闻媒介和广告手段进行全方向、立体化、多层次、宽泛性、综合性宣传报导,势必使活动的综合价值获得更为全面的表现。新闻公布会:
在整个活动时期举办多次不一样范围的新闻公布会,由有关主流媒体参加报导,经过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交错宣传后形成新闻点。让马拉松的主旨和意义获得更为宽泛的流传。专题报导:
江西电视台、南昌广播电台,江西日报,南昌市晚报报等媒体就马拉松筹办比赛全程进行专题采访活动报导。经过互联网向全世界公布
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马拉松信息,并实时追踪报导,对活动进行追踪专题宣传介绍。
新闻安排
第一阶段(5月31日前):多点连线。横向、纵向介绍马拉松,特点马拉松参赛家庭报名搜集,口号和祥瑞物的搜集、评比、公视,公司与马拉松营销评论性专题,观众最喜爱的马拉松代言明星评比活动
第二阶段(6月30日前)点线成面。城市宣传追踪采访报导,志愿者招募追踪报导。马拉松兴趣知识专栏,马拉松有关活动介绍,文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。
第三阶段(7月15日前)遮天蔽日。马拉松国庆旅行专题,马拉松预演追踪报导,马拉松短信、网络猜奖活动,筹办组织工作议论。新闻公布会、领队会、晚宴等活动新闻,比赛直播或转播,赛程追踪介绍。
第四阶段(10月20日——11月20日)马拉松后续报导,马拉松市场化之路议论,马拉松沿线故事搜集。二十一、广告策划、
广告目标:
南昌马拉松的著名度提高至60%,公司关注率达70%,有效协助马
拉松招商活动。
口号:
广告创意:突显南昌是一座历史文假名城,新中国革命的英豪城创作策略:
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电视广告
经过感性诉乞降理性诉求相联合的方式塑造南昌马拉松年青、互
动、商机无穷的节庆品牌形象,依据活动日程推出相应主题的招商、
公益广告。
户外广告
广告牌的设计要与自然环境、活动场所奇妙切合,重申换感、。利用新的户外媒体如自动售货机,电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色,一致设计。公交车、出租车广告要求,大面积冲击力强的画面,交融文化元素,使广成功为人们眼中鲜亮的景色。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性,给人以奇特、动感、时髦感。网络广告
据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告,并有有关链接,向网民介绍马拉松信息。与有关的游戏开发公司联合,推出南昌马拉松游戏,并建立大奖,奖赏过关成功者。
报纸广告
针对不一样目标群做系列广告,综合显现南昌马拉松的魅力。
广播广告
马拉松专题栏目
二十一、招商策划
纯真的课本内容,其实不可以知足学生的需要,经过增补,达到内容的完美
教育之通病是教用脑的人不用手,不教用手的人用脑,因此一无所能。教育革命的对策是手脑结盟,结果是手与脑的力量都能够大到不行思议。
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