杨路明-电子商务概论-第六章.pptx

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杨路明等编著
人民大学出版社出版
第六章电子商务网络营销
网络营销的概述
1
网络营销的环境
2
网络营销方法
3
移动营销
4
第六章电子商务网络营销
学习目标
●掌握网络营销的内涵
●了解网络营销的理论基础
●分析网络营销的不同环境
●了解互联网技术的发展与网络营销发展的关系
●掌握各种网络营销的基本方法
●掌握移动营销的基本概念及商业模式
、
第六章电子商务网络营销
本章导读
网络营销在世界范围内逐渐完善、成熟,西方国家的先进企业纷纷利用网络技术进行营销活动。随着互联网技术的发展,我国在网络营销建设方面也做了大量的工作,进行了积极有益的探索,促进了网络营销的发展。2000—2002年,我国互联网快速发展,电子商务和网络营销的直线增长给我国经济带来惊人的发展机遇。以一种全新的生活方式,网络购物赢得消费者的支持。2013年,中国网络购物交易额迅速增加,%。到2014年12月,,。2002年网络购物市场交易规模达13亿元,,。
第六章电子商务网络营销
本章导读
目前网络营销的实践不断得到发展,伴随信息技术的不断创新,网络营销的工具和方法得到迅速的发展,企业界、学术界均在大力探讨网络营销的理论与实践。本章将全面地介绍有关网络营销的基本概念、理论及营销环境,并依据网络技术的发展进程对网络营销的各种方法进行分类,从而使读者可以较全面地了解我国网络营销的发展。
第六章电子商务网络营销
第一节网络营销的概述
1、网络营销的内涵
网络营销(onlinemarketing,e-marketing)是营销手段的一种,是企业市场营销的重要组成部分,它是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段,为达到一定的营销目的而进行的各种营销活动,它是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物。明确网络营销的内涵要注意以下几个方面:
第六章电子商务网络营销
第一节网络营销的概述
1、网络营销的内涵

从实质上来讲,网络营销与传统的市场营销都要实现其营销目标,即将潜在的交换转化为现实的交换。网络如此快速发展,主要原因是它能给个体和组织增加价值。因此,网络营销并不能完全替代传统营销,是对传统营销的扩展和延伸。
网络营销是企业整体战略营销的一个组成部分,网络营销活动不能脱离一般营销环境而存在,在很多情况下,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
第六章电子商务网络营销
第一节网络营销的概述
1、网络营销的内涵

网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象而进行的活动。网上销售是网络营销发展到一定阶段的结果,但并不是唯一结果,网络营销本身并不等于网上销售。
第六章电子商务网络营销
第一节网络营销的概述
1、网络营销的内涵

网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而只是促进商业交易的一种手段。
第六章电子商务网络营销
第一节网络营销的概述
1、网络营销的内涵
,而且是营销观念和营销文化的变革
就营销观念而言,需要让企业树立“以用户和消费者的需要”为中心的营销观念。