达彼思广告 格林世界.ppt

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_I Can DreamAbout 
成功品牌的境界
品牌知晓度
我是否知道这个品牌?
品牌基本特性
它是否进入我的考虑范围?
品牌优越性
它是否比别的品牌做的更好?
品牌不可替代性
品牌是否不可替代?
品牌/消费者关联微弱
品牌/消费者关联紧密
理性联结
感性联结
8
两条线并行
超越和忠诚
用品牌独特的感性诉求缔造强有力的精神纽带
基础和支撑
用产品独特的功能诉求满足受众的理性需求
9
产品优势
消费者
需求
竞品差异性检视
三个圆--品牌定位工具
品牌定位
10
心理学与品牌特性--“社会”尺度
外向表达
内向克制
感性/积极/乐观/交流
理性/安全/考虑/安心
11
心理学与品牌特性--“生物学”尺度
个人自我
社交/群体
个性空间
温暖/和谐
友谊/关怀
外向表达
内向克制
感性/积极/乐观/交流
理性/安全/考虑/安心
自我感受
12
外在
展示
安全
实在
先进
专业
和谐
分享
Convenience
Simplicity
Youthful
Sexy
Stylish
Glamorous
Inspiring
Innovative
Fun
Entertaining
Vital
Energetic
Trendy
Fashionable
Exhibitionist
Extroverted
Modern
Contemporary
Powerful
Masculine
Expert
Authority
Efficient
Advanced
Specialist
Enhanced
Hi-tech
Choice
Control
Effective
Proven
Mastery
Sophistication
Informative
Intelligent
Reliable
Dependable
Safety
Solidarity
Familiar
Reassuring
Dutiful
Secure
Protective
Preventative
Basic
Everyday
Traditional
Natural
Honest
Trustworthy
Friendly
Approachable
Positive
Optimistic
Idealistic
Harmony
Community
Involving
Inclusive
Generous
Compassionate
Ethical
Responsible
Understanding
Engaging
Caring
Feminine
Sociable
Popular
全方位品牌模型
个人自我
社交群体
温暖/和谐
友谊/关怀
自我感受
个性空间
外向表达
感性/积极/乐观/交流
理性/安全/考虑/安心
内向克制
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外在
展示
安全
实在
先进
专业
和谐
分享
Convenience
Simplicity
Youthful
Sexy
Stylish
Glamorous
Inspiring
Innovative
Fun
Entertaining
Vital
Energetic
Trendy
Fashionable
Exhibitionist
Extroverted
Modern
Contemporary
Powerful
Masculine
Expert
Authority
Efficient
Advanced
Specialist
Enhanced
Hi-tech
Choice
Control
Effective
Proven
Mastery
Sophistication
Informative
Intelligent
Reliable
Dependable
Safety
Solidarity
Familiar
Reassuring
Dutiful
Secure
Protective
Preventative
Basic
Everyday
Traditional
Natural
Honest
Trustworthy
Friendly
Approachable
Positive
Optimistic
Idealistic
Harmony
Community
Involving
Inclusive
Generous
Compassionate
Ethical
Responsible
Understanding
Engaging
Caring
Feminine
Sociable
Popular
四个区--全方位品牌模型
个人自我
社交群体
温暖/和谐
友谊/关怀
自我感受
个性空间
外向表达
感性/积极/乐观/交流
理性/安全/考虑/安心
内向克制
和谐世界
感受的需求
平衡/生活/分享
标新立异的世界
被重视认同的需求
自我表现/生活方式/被瞩目
从属世界
被社会接受的需求
安全/保护/放心
掌控的世界
行动的需求
权利/控制/表现/权威
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外在
展示
安全
实在
先进
专业
和谐
分享
Convenience
Simplicity
Youthful
Sexy
Stylish
Glamorous
Inspiring
Innovative
Fun
Entertaining
Vital
Energetic
Trendy
Fashionable
Exhibitionist
Extroverted
Modern
Contemporary
Powerful
Masculine
Expert
Authority
Efficient
Advanced
Specialist
Enhanced
Hi-tech
Choice
Control
Effective
Proven
Mastery
Sophistication
Informative
Intelligent
Reliable
Dependable
Safety
Solidarity
Familiar
Reassuring
Dutiful
Secure
Protective
Preventative
Basic
Everyday
Traditional
Natural
Honest
Trustworthy
Friendly
Approachable
Positive
Optimistic
Idealistic
Harmony
Community
Involving
Inclusive
Generous
Compassionate
Ethical
Responsible
Understanding
Engaging
Caring
Feminine
Sociable
Popular
四个区--全方位品牌模型
个人自我
社交群体
温暖/和谐
友谊/关怀
自我感受
个性空间
外向表达
感性/积极/乐观/交流
理性/安全/考虑/安心
内向克制
Volvo
Audi
Japanese
Ford/GM
BMW
Ferrari
Mercedes
Porsche
VW
15
别克优势
消费者
需求
竞品定位差异性检视
-注重舒适、空间、
动力、档次
追求成功、社会及
他人认可和尊重
别克的案例
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