新朗逸上市培训手册.ppt

上海大众全新朗逸上市产品培训讲师手册

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更新日期 Date
2015/07/18
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四、异议话术
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
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销量分析
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80000
60000
40000
20000
100000
120000
140000
160000
2015年1-5月累计销量
同比
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25000
20000
15000
10000
5000
30000
35000
40000
45000
1月
2月
3月
4月
5月
New Lavida
Focus
Sagitar
Cruze
Langdong
Excelle GT
New Corolla
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•
朗逸2015 年前五个月销量引领 A级车市场
部分竞品增长较快
市场竞争激烈,朗逸改款势在必行
四、异议话术
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
新英朗
朗动
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新速腾
新卡罗拉
新科鲁兹
新福克斯三厢
主要竞品
新宝来
四、异议话术
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
主流A级三厢车产品形象
•主流A级车品牌形象趋向年轻、时尚、动感,并注重驾驭乐趣和品质生活,以吸引年轻消费者,以及年轻家庭需求。
• Lavida沟通“生活”与竞品车型形成有效区隔,
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四、异议话术
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
全系标配更可靠
全新一代ESP动态稳定控制系统
RKA智能胎压检测系统
HHC坡道起步辅助系统
MKB多次碰撞预防系统
全系标配4探头倒车雷达
高配领先更优越
全方位6安全气囊
17吋锋尚铝合金轮毂
中配升级更贴心
8探头倒车雷达
定速巡航
弯道辅助照明系统
全新朗逸产品分析——与竞品对标
EPS电子助力转向系统
碰撞后燃油自动切断/车门自动解锁设计
流 LED尾
前大灯离回家功能和感光自动开启
防紫外线/隔热玻璃
饰
外后视镜加热功能前排座椅电加热
驾驶员座椅3档手动腰托
前座椅头枕高度调节 6向电动调节座椅
后排中央扶手带杯托

后排阅读灯
8喇叭高保真立体声音响手套箱风冷功能
蓝牙功能
Mirrorlink 手机映射
说明:全新朗逸分别与全新英朗、新福克斯、新速腾、新科鲁兹、卡罗拉从低、中、高配对比分析
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四、异议话术
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
80 后是 Lavida 的目标
传统与开放并存的理性80后
过好今天,希望明天
事业是实现自我价值的方式也是
家庭欢乐的保证
家庭最重要
选择购买信任
他们是一群真正生活着的人
他们知道自己是谁,要什么,并为自己的所要付出一切。
他们一直展现着积极、向上,乐观的生活态度。
他们开朗、自信、踏实地过好每一天。
因为他们相信,明天会更美好!
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积极
自信
乐观
踏实
钻石切割翼展式前格栅
晶钻双飞翼式独立光源前大灯
氙气大灯带LED 日间行车灯
四、异议话术
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
8 探头前后倒车雷达
弯道辅助照明系统
儿童安全座椅
双层防夹电动天窗
全新 T 型立体中控台
内饰豪华真皮套装
全新朗逸产品亮点
DSG7档双离合变速器
定速巡航
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New
可靠的安全保障
德系高强度安全车身
全方位 6 安全气囊
全新一代 ESP车身动态稳定系统
MKB连续碰撞制动功能New
RKA 智能胎压检测系统
HHC 坡道起步辅助系统
人性化舒适驾乘体验
Climatronic 全自动精控恒温空调
Clean Air 粉尘过滤装臵New
6 向电动调节主驾驶座椅 New
可加热真皮座椅
氛围灯 New
手套箱风冷功能 New
一键启动&KESSY无钥进入
8 喇叭高保真立体声扬声器
车载智能多媒体系统(带收音机、蓝
牙功能,MirrorLink 手机映射)New
EA211 全铝环保发动机( )
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双炮筒式星光白背光组合仪表New
体面锋尚主流造型设计
全新德系动感前脸
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离回家功能大灯自动开