2009统一鲜橙多重庆高校市场推广活动方案.ppt

——重庆区域执行细案——
承办单位
重视传媒广告有限公司
重庆市教委
统一企业
一、经营实战大赛之活动阐述
二、经营实战大赛之阶段目标三、经营实战大赛之细案分解四、经营实战大赛之媒体配合五、经营实战大赛之费用预估
目录
活动主题:漂亮行动·橙就梦想——统一鲜橙多2009校园经营实战大赛
执行区域:重庆
执行时间:2009年3/10-6/12
活动高校:区域内最具影响力的16所高校
目标受众:以区域内各高校在校大学生为主要传播对象
执行主体:重视传媒广告有限公司/重庆市教委/统一企业西南市场部
一、经营实战大赛之活动阐述
关键词:
大学生——新鲜人新鲜的力量新兴势力——与鲜橙多一样的阳光新鲜,就像
第一道优橙原汁。
大学生创业——新鲜人做新鲜事,时代新趋势——像鲜橙多一样要有新鲜突
破,跟上最新趋势。
新鲜创业——年轻人第一次新鲜尝试——与鲜橙多“取自第一道优橙原汁”
一样充满激情和活力。
赢得漂亮——以年轻的热情投入到漂亮的追求——符合“多喝多漂亮”的情
感需求,年轻就要活得多漂亮。
活动背景
1、学校经营的重要性
◆忠实消费者的起源地
人的一生有约三分之一的时间会在学校渡过,且在学生时代养成的习惯很难改变,因此学校是各厂家培养忠实消费者的必争之地。
◆稳定的业绩增长源
学校的相对封闭性,学生消费者购买习惯的相对随意性,决定了谁掌握学校点,谁就获得稳定的业绩增长源。
◆市场规模可观
据统计2005年底全国在校大学生人数已超过4000万,假想每位学生每天消费3元的饮料,那么一天就有一亿二千万元的营业额,市场规模可见一斑。
大学校园:告别“寒窗”时代
左图:大学生在若干产品品类上的渗透率/保有率
当代大学生具备更强的消费能力和消费动力。
每学期平均收支水平接近5000 元,全年约为10000 元左右。
饮料和日常消费品的渗透率极高。
部分高价值消费品正在越来越多进入大学生的消费地图。
活动背景
2、金融风暴下大学生的就业压力
◆毕业人数持续增加,2009年全国高校毕业生人数超过600万
◆受金融风暴影响,很多企业取消了校园招聘计划
◆海投简历无回音,毕业生为工作而迷茫
活动背景
3、校园市场统一鲜橙多志在必得
◆近年来果汁市场的竞争愈演愈烈,众所周知,学生是果汁的重要消费群体,对于统一鲜橙多来说要巩固其市场地位首先就要抓住学生消费者.
活动概述:在重庆地区选择区域内16所高校,通过校内公开甄选的方式,确
定8名参赛CEO,并根据CEO所在高校组建8支新鲜创业TEAM,8支新鲜
TEAM通过为期一个月的鲜橙多校园实战经营PK赛,同时8支新鲜TEAM
各自完成一份自选项目策划书,最终重庆赛区决出1支的总冠军
TEAM,1支最具执行力团队精神TEAM,1支最具经营理念TEAM,1支最
具创业理念TEAM,1支最具人气TEAM。其中总冠军团队将获得由统一
企业所提供的2万元创业启动金,各单项奖获奖团队将分别获得5000
元的创业激励金,未获奖之团队将分别获得2500元的创业开拓金

最终将花落谁家?
甄选8支TEAM
经营实战PK