玉兰墙纸互联网营销推广策划方案.ppt

玉兰墙纸2011年度网络推广案
目录
第一部分:竞品分析
第二部分:10年传播总结
第三部分:11年传播策略
第四部分:11年传播规划
锁定竞争对手
2010中国壁纸十大品牌排行榜
1·瑞宝壁纸(中国驰名商标,大型集团企业,十佳壁纸/墙纸品牌)
2·玉兰墙纸(全球最大的墙纸专业生产企业之一,十佳壁纸/墙纸品牌)
3·柔然ROEN (中国领先的专业壁纸集成供应商,十佳壁纸/墙纸品牌)
4·玛堡壁纸(德国较大的壁纸公司之一,德国环保壁纸)
5·欧雅EUROART (外商独资大型墙纸企业,十佳壁纸/墙纸品牌)
(国家壁纸质量标准起草企业,十佳壁纸/墙纸品牌)
7·布鲁斯BREWSTER (大型墙纸跨国公司,1954年美国波士顿,十佳壁纸/墙纸品牌)
(北京雅地阳光新技术发展有限公司,著名墙纸和布艺品牌)
9·天丽墙纸(亚太地区规模最大的墙纸生产企业之一,十佳壁纸/墙纸品牌) 10·格莱美墙纸(中国专业著名墙纸和布艺品牌,十佳壁纸/墙纸品牌)
从壁纸品牌排行榜上不难看出,玉兰墙纸目前的主要竞争对手是圣象旗下的瑞宝壁纸、柔然壁纸和德国玛堡壁纸。
知己知彼,要想在推广上有的放矢,就需要从多角度了解竞争对手
逐一分析,层层剖析瑞宝壁纸——品牌概述
品牌理念
品牌使命
品牌目标
创造个性化家居环境,引领生活方式,提升生活品质
成为具有高度时尚引导力、行业领导力和社会责任感的软装品牌
创意我的艺术生活
逐一分析,层层剖析瑞宝壁纸——传播诉求分析
瑞宝壁纸在业内率先制定了“三个统一”并且开通了监督热线
从瑞宝壁纸在家居行业类网站发布的新闻来看,它旨在树立一种行业标杆的品牌形象
瑞宝壁纸将企业目标定位于使壁纸更具美学价值,注重壁纸的环保功能和个性化设计,产品系列也都功能不一
逐一分析,层层剖析瑞宝壁纸——传播诉求分析
逐一分析,层层剖析瑞宝壁纸——传播诉求分析
得出结论
艺术功能行业权威
瑞宝壁纸的传播诉求点是:
逐一分析,层层剖析瑞宝壁纸——媒体发布策略
经过监测发现:瑞宝壁纸注重专业媒体投放,且网友关注度较好,常年合作媒体有
及口碑家居博客
逐一分析,层层剖析柔然壁纸——品牌概述
品牌
核心
目标:
原创精致
优雅高贵
使命:
人居合一,大美世界
理念:
只为懂生活的你
逐一分析,层层剖析柔然壁纸——传播诉求分析
与瑞宝的理性宣传不同,柔然更侧重把握女性消费者的心态,将选购壁纸上升到女性的心理高度,并将柔然打造成“定情礼”首选