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悦悦音乐营销思考
目录
音乐营销案例分享
音乐营销深度思考
悦悦该如何做音乐
前言
历史
音乐营销已经不短,但媒体环境变了,单凭一首广告歌曲难以红遍大江南北
问题
如何通过音乐语言,直击目标人群的心灵,并与他们的生活方式融为一体?
误区
最忌讳的就是让音乐成为一张标签,浅浅地贴在产品上。
A:非汽车行业音乐营销
周杰伦中国移动
诺基亚音乐手机N91
芝华士虚拟乐队
雪碧原创音乐榜
纽曼梦想中国
蒙牛酸酸乳超级女声
莱卡我型我秀
当太阳升起的时候
张惠妹“雪碧歌”萧亚轩、杜德伟版雪碧歌
“娃哈哈”“我的眼里只有你”
中国移动周杰伦
策划缘起:市场前瞻
中国移动敏锐地捕捉到社会上有一群25岁以下且受过一定教育被称为:精英、迷惘者、“垮掉”的一代。中国移动就大胆地甚至是有些冒险地把这个非主流人群当成自己的品牌用户群。
活动亮点:结合紧密
80后中的大部分人正疯狂地追捧一位曲风迥异、唱歌时分不清是唱,还是说的歌手,那就是在台湾颇有知名度的周杰伦
活动形式:多种多样
赞助音乐排行榜
举办不同主题音乐活动
举办各地歌友会
充值兑换周杰伦CD
诺基亚N91
策划缘起:网络虚拟人物悬念
N91上市前,为了在网络上吸引消费者对“音乐手机”这个特性的关注,创造了一个拟真的音乐机器人“Pjotro”。这个人是谁?是干什么的?为什么有这种奇怪装扮?
活动亮点:网络视频
在影音网站ifilm上,诺基亚制作一个网络电视秀的节目,在这段视频中,将Pjotro设计成该节目特別来宾。后來该影视频被大量转发。
效果评估
在没有任何传统媒体宣传预算下,Google中对“pjotro”的查询笔数增近20倍
芝华士骑士之声
策划缘起:品牌契合
骑士风范,是芝华士在全球范围积极倡导的生活方式,旨在描绘恪守信念、豁达睿智的现代骑士形象,启发人们内心深处的骑士精神。
活动亮点:虚拟乐队
凭借高科技三维全息成像投影,四位虚拟乐队成员:耀、勇、风、义携手带来前所未有的视觉体验。
流行巨星信和演出嘉宾小宇应邀助阵,与虚拟乐队成员联手演出。
雪碧原创音乐榜
策划缘起
雪碧把音乐作为营销的一种工具和平台。赞助原创音乐榜支持原创音乐、鼓励有潜力的新人和新歌发展。
为了在消费者心中植入雪碧的品牌特性“年轻化”,树立其品牌的忠诚度,借助原创音乐的特性大打“年轻牌”。
效果
雪碧中国原创音乐流行榜的举办批量“造星”,活动注入雪碧的文化理念,打造诉求终端的营销短线。
纽曼梦想中国
策划缘起:
纽曼2005年坐上中国大陆MP3市场老大位置之后,首次大规模品牌推广活动。因为音乐选择梦想,因为音乐选择纽曼,因为音乐选择“纽曼梦想中国”,纽曼与“梦想中国”的契合点就是“音乐”
活动概要
从2006年4月到2006年6月,“梦想中国”在重庆、沈阳、南京、上海、成都、西安、北京进行海选,纽曼团队跟随“梦想中面、网络、落地等方式展开立体的营销推广。
效果
在行业下滑之时,纽曼却连续7个月MP3销量第一,成为大赢家
蒙牛酸酸乳超级女声
策划缘起
国内第一档电视真人秀节目,以“悬念”、“残忍”洞悉人性的淘汰制度拉动收视率。
策划亮点
超女非常注重炒作和宣传。首先是不断“涌现”的内幕和故事。有新闻就可以维持人气,没有新闻那就制造新闻。
效果
全民互动,全民娱乐,批量制造明星