中原2011年1月3日八零后之“5I”营销方案.ppt

本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前,本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。
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中原地产代理(深圳)有限公司惠州分公司
策略顾问部出品
2011-1-3
八零后之“5I”营销方案
感动中国社会中坚时代脊梁
这是2008年汶川地震之后
《青年周末》对80后的形容
如今
最年长的八零后已年过三十
他们从时代的编外走到了正史
他们是基层干部,科研人员,企业先进,作家……
在不同的行业中
他们已能够独当一面
成为主导人甚至决策人!
在未来的十年内,
八零后必然成为房地产主流营销对象。
研究80后客户,是一个必然的趋势。
时代在改变,
得八零后者,得天下!
First : 客群——八零后
他们个性鲜明、引领潮流。
生活需要那么严肃吗?
如果不听音乐会不会死?不会。但听了就很高兴!
居家空间一定要townhose吗?我买不起,但我可以有my house!
创意可以当饭吃吗?不能。但创意是种必不可少的生活态度。
满大街都是Levis501,我想我会耸耸肩然后走进Diesel店里。
网络带来的不仅仅是美剧和面书,还有无边际的讯息宝库。
我才不在乎别人怎么看我,重点是我怎么看我自己!
…………………………
我的生活我做主
想要地位
热衷新鲜事儿
鄙视山寨
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八零后特质陈列:
乔布斯
乐活
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共性在哪
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渴望被认同
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禁片
音乐、电影
张扬
自闭
裸婚
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创意
自我
网络
I
Idea
IN
Individual
“5I”共性提取完成
NEXT:八零后共性提取
在所陈列的无数个特性中,找出最无法磨灭的客群本质。
自我
网络
创意
时尚
个性
Finally:针对八零后的“5I”营销模型建立
“5I”模型
I
自我
网络
Individual
个性
Idea创意
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