世博地铁媒体攻略课件.ppt

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2009年10月
世博会是什么?
世博会是综合反映当代世界各及成就的大型展示活动,被称为经济、科技、文化界的奥林匹克盛会,被视为是展示经济和社会成就、展示综合国力的舞台。
第一届世博会于1851年在英国伦敦举办,此后一直是各大国争相承办的大型国际活动,参展国家可来自世界的各个角落,送展内容可包罗万象,既是每个时代最新文明成果和人类智慧的大汇聚,也是东道主全方位展示本国成就和发展前景的最好机会!
世博会能为中国带来什么?
中国赢得2010年世博会主办权是151年以来发展中国家的第一次,是全世界对中国经济实力的认可,也必将对中国社会全面进步、人民生活质量的提高产生巨大的推动作用。
目前已有240个国家和国际组织确认参加,届时将迎来7000万人次的参观者,世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将接近90亿元,而“旅游消费链”将带来4倍于旅游收入的相关行业间接收入,%左右。
数据来源:上海世博会&世界旅游组织
世博会为上海媒体预算分配带来什么影响?
与奥运相比,世博的持续时间更长、参与门槛更加大众化,人们参与世博的方式更多是出行观看,因此在媒体分配中,2010年的户外预算建议增加至30%
参加人数①
700万
6200万
活动长度
6周
26周
参与方式
98%观看电视转播②
38%不会观看电视转播
出行参观者是奥运的10倍③
媒体预算分配
以TVC为主,户外预算约12%
加多预算在户外,建议30%
①参加人数以门票数量为准
②CTR市场研究
③世博网在线调查
世博会为上海户外媒体格局带来什么影响?
08年上海户外主要运营商的市场份额见右表,STD位居第一
迎世博的城市建设中,上海市政府启动了“世博600天户外广告整治”行动,户外大牌、候车亭、公交车身、人行道广告、书报亭等户外媒体进行了面积缩减或拆除,使户外媒体格局又一次洗牌
上海将建成12条线路,轨道交通将在世博出行中承担50%的重任,地铁媒体进一步成为最稳定、最安全、最有效的户外媒介
市场份额第一
减少到1/3
减少至少1/2
世博介绍-世博概况
时间:2010年5月1日至10月31日
地点:上海市中心黄浦江两岸,南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区
主题:城市,让生活更美好
副主题:城市多元文化的融合城市经济的繁荣
城市科技的创新城市社区的重塑
城市和乡村的互动
世博介绍-世博合作伙伴与赞助商
世博价值-世博与上海地铁
世博区域共有4号线,6号线,7号线,8号线,13号线共5条
地铁线,11个地铁站点,地铁占世博到达交通50%以上。
线路
站点
级别
换乘线路
4
南浦大桥站
E2
西藏南路站
E1
4/8
鲁班路站
E2
6
高科西路站
E2
6/7
7
长清路站
E2
7
耀华路站
E1
7/8
云台路站
E2
高科西路站
E2
6/7
8
西藏南路站
E1
4/8
周家渡站
E1
耀华路站
E1
7/8
浦西
企业馆
浦东
国家馆
数据和图片来源为世博会官方网站,图片上轨道线路和站点为申通德高按照世博规划添加,仅供参考。
新线媒体-全新登场
新线全新12封灯箱-背光均匀、柔和
-玻璃面板,精致、美观
-边缘渐进,灯片与灯箱完美融合,更具整体感
-全新技术,上下刊更便捷,缩短套装上刊周期
地铁与世博
上海世博期间
轨道交通将分担50%的客流量
世博专线、团体巴士、地面公交车、出租车约分担40%的客流量,水上巴士分担5%的客流量,其余为慢行、私家车等出行方式。
意味着上海轨道交通将成为唯一进入世博园区畅通无阻、最佳最便捷的出行线路