施露蝶公共关系策划.pptx

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北京市慧聪聪广告有限限公司
社会背景
中国是一个个保守的国国家,数千千年来人们们恪守着许许多清规戒戒律,人们们对“性””以及与““性”有关关的一切讳讳莫如深。。
经过二十年年改革开放放,中国经经济得到较较大发展,,中国人的的眼界开阔阔了许多,,也带来了了一些负面面影响,其其中“卖淫淫嫖娼”问问题尤为严严重,它直直接导致了了在中国曾曾消灭了的的性病,又又死灰复燃燃而且日趋趋严重。
世界上现有有3000万人为HIV感染者,其其中有十分分之九的人人不知道自自己已被感感染。
在中录录在案的性性病患者即即达800万人,可可想而知还还有多少人人甚至不知知道自己是是性病患者者,因而给给家庭和社社会带来伤伤害。
“性病”不不仅让普通通人感到恐恐惧,更引引起了政府府部门的关关注,近两两年来由政政府支持举举行了很多多次“性病病”(包括括爱滋病)知识的宣宣传活动。。
市场环境
由于传统观观念的影响响,大众对对于性、性性病及与性性疾病有关关的产品仍仍然不能袒袒然接受,,表现得比比较“羞涩涩”。
国家政府有有关机关对对性疾病的的预防十分分重视,将将提供有力力支持。
“防大于治治”中国消消费者需要要一种能在在日常生活活中主动预预防性疾病病传播的日日常安全卫卫生产品。。
目前中国市市场尚无一一种使用方方便、安全全舒适、效效果显著的的优质产品品。“施露露蝶”添补补了目前中中国市场的的这一空白白。
将美国先进进的医学预预防科学最最新研究成成果“施露露蝶”引进进中国,造造福中国大大众,使中中国人民远远离性病、、爱滋病的的威胁,这这是一项很很有意义的的事业。
施露蝶公关关策略
针对消费者者的策略
通过媒体发发布软性文文章,将文文章包装成成由浅及深深介绍“性性”及“性性病知识””的专辑,,穿插介绍绍施露蝶产产品。突出出介绍性病病传播途径径、原理和和施露蝶““针锋相对对”的防治治功能,使使消费者能能从理性角角度接受和和认可“施施露蝶”。。
组织公关活活动,在活活动中使消消费者了解解性病防治治知识,并并从中了解解“施露蝶蝶”的预防防医学原理理、预防效效果,产生生对产品的的信任。
施露蝶公关关策略
针对企业外外部环境的的策略
与媒体建立立良好的合合作关系,,利用有关关新闻事件件扩大“施施露蝶”的的社会影响响力。
通过获得中中华预防医医学会的认认证,为““施露蝶””的销售与与宣传提供供有力支持持,增强强产品的可可信度。
施露蝶公关关策略
公关对象
主要群体::十八———四十五岁岁经济独立立的成年人人。
重点群体::特定消费费人群
次要群体::十四———二十岁的的大中学生生(潜在消消费群体))。
相关群体::与产品有有关的企事事业机构的的工作人员员。
策划目的
通过媒体软软性宣传及及组织公关关活动达到到如下目的的
配合广告活活动,力争争在短期内内使消费者者对“施露露蝶”全面面了解,弥弥补广告在在功能宣传传中的不足足。
树立消费者者正确的性性病预防观观念,打消消消费者使使用“施露露蝶”的顾顾虑。
使人们确立立起“施露露蝶=科学学的性病防防治手段””和“施露露蝶=健康康性生活””的概念。。
预期效果
通过1年的的公关推广广,使大多多数消费者者了解“施施露蝶”产产品特性,,并使目标标消费者乐乐于购买使使用“施露露蝶”产品品。
通过1——2年的的公关推广广,树立““施露蝶””类别品牌牌的领导形形象。
通过2——4年的的公关推广广,使使用用“施露蝶蝶”成为一一种类似““伟哥文化化”的“施施露蝶消费费文化”。。
实施方案一一
媒体发布
软性广告((新闻稿))
“施露蝶””妇女自我我保护专栏栏
目的:通过过长期的、、多层面的的宣传,使使消费者认认识到性病病预防的重重要性,了了解“施露露蝶”的优优越性。让让人们意识识到“性病病防治”不不仅是
个人权利,,也是对社社会应尽的的义务。
实施方案一一
宣传内容构构成
性的基本知知识
性病的基本本知识(包包括爱滋病病)
性病(包括括艾滋病)的危害(收集整理理相关数据据及知名事事例)
性病(包括括爱滋病)的防治手手段,突出出施露蝶的的功用,指指出传统方方式如安全全套的不足足之处
性和人的权权利及义务务,指出““健康的性性行为”是是人的权利利和对社会会应之义务务。
以上五方面面内容既可可以单独成成文,也可可以互相搭搭配融合合。