移动彩铃媒介投放策划.pptx

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二00五年年五月月
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一、市市场背背景
10%70%!
----彩彩铃铃CRBT(即即个性性化回回铃音音业务务),,韩国国第一一大移移动运运营商商SK是彩彩铃业业务发发起,,在韩韩国、、香港港、台台湾、、新加加坡等等发展展最迅迅速,,韩国国彩铃铃用户户渗透透率高高达70%,2003年中中国移移动开开始推推出彩彩铃业业务,,现有有3千千多万万用户户,广广东用用户已已超1千万万,增增长迅迅速,,但整整体市市场渗渗透率率仅10%。
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CRBT经经过2003-04的推推广,,已在在年青青人中中造成成一定定的影影响,,但由由于以以往较较少大大众媒媒体推推广,,部分分人依依然不不知彩彩铃是是什么么,较较多人人不知知道如如何下下载到到自己己喜欢欢的铃铃声,,市场场增长长空间间巨大大。
结论::
2005年年将是是广州州CRBT的市市场爆爆发时时期;;
用户将将从16-25岁青青少年年扩大大到16-40岁人人群。。
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彩铃带带给客客户的的价值值
最大价价值在在于::
彰显时时尚凸凸显显个性性
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二、广告告目标
1、在广广州地区区树立一一个中国国移动彩彩铃下载载的著名栏目目品牌,让消费费者一想想到寻找找彩铃下下载,就就去查阅阅XX栏目。
2、快速扩大大使用人人群,在年轻轻人群中中树立我我方清晰晰的彩铃业务务品牌形形象。
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三、投放放地区::广州地地区
投放时间间:2005年年6-12月
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四、目标标受众
1、首选:16-30岁,,青少年年学生、、年轻白白领
2、第二目标标:22-40岁,,年青人人、上班班族
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五、媒介介策略
媒体投放放中考虑虑的是::
-----“3W”
Who??
What?
How??
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Who::我们目标标受众是是谁?什什么样消消费者才才是我们们最主要抓抓住的人人群?
How::我们用什什么样的的媒体形形式把信信息传达达给他们们?
What:我们希望望把什么么样的信信息传达达出去??中间涉及到的创创意表达达方式。。
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媒介背景景
1、彩铃铃作为继继短信、、彩信后后推出的的一项重重要移动动通讯增增值业务务,以往往较少在在大众媒媒体宣传传,从2005年开始始才有规规模性媒媒体宣传传。
2、SP在纸媒媒体上的的彩铃广告分散散,没有形形成栏目目品牌,,消费者者查阅不方方便。
3、SP从以往往靠口碑、电电话网站站下载模式,逐逐渐转移移到靠大众媒体体宣传、、电话下下载,希望更更快提升升用户量量。
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