中国移动彩铃媒介投放策划方案.pptx

中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案二00五年五月1/19/20201一、市场背景10%70%! ----彩铃CRBT(即个性化回铃音业务),韩国第一大移动运营商SK是彩铃业务发起,在韩国、香港、台湾、新加坡等发展最迅速,韩国彩铃用户渗透率高达70%,2003年中国移动开始推出彩铃业务,现有3千多万用户,广东用户已超1千万,增长迅速,但整体市场渗透率仅10%。1/19/20202CRBT经过2003-04的推广,已在年青人中造成一定的影响,但由于以往较少大众媒体推广,部分人依然不知彩铃是什么,较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声,市场增长空间巨大。 结论: 2005年将是广州CRBT的市场爆发时期; 用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。1/19/20203彩铃带给客户的价值最大价值在于: 彰显时尚凸显个性1/19/20204二、广告目标1、在广州地区树立一个中国移动彩铃下载的著名栏目品牌,让消费者一想到寻找彩铃下载,就去查阅XX栏目。2、快速扩大使用人群,在年轻人群中树立我方清晰的彩铃业务品牌形象。1/19/20205三、投放地区:广州地区投放时间:2005年6-12月1/19/20206四、目标受众1、  首选:16-30岁,青少年学生、年轻白领2、  第二目标:22-40岁,年青人、上班族1/19/20207五、媒介策略媒体投放中考虑的是: -----“3W”Who?What?How?1/19/20208Who:我们目标受众是谁?什么样消费者才是我们 最主要抓住的人群?How:我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们?What:我们希望把什么样的信息传达出去?中间涉 及到的创意表达方式。1/19/20209媒介背景1、彩铃作为继短信、彩信后推出的一项重要移动通讯增值业务,以往较少在大众媒体宣传,从2005年开始才有规模性媒体宣传。2、SP在纸媒体上的彩铃广告分散,没有形成栏目品牌,消费者查阅不方便。3、SP从以往靠口碑、电话网站下载模式,逐渐转移到靠大众媒体宣传、电话下载,希望更快提升用户量。1/19/202010