中国移动彩铃媒介投放策划方案.pptx

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二00五年五月
3/9/2023
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一、市场场背景
10%70%!
----彩铃铃CRBT(即即个性化化回铃音音业务)),韩国国第一大大移动运运营商SK是彩彩铃业务务发起,,在韩国国、香港港、台湾湾、新加加坡等发发展最迅迅速,韩韩国彩铃铃用户渗渗透率高高达70%,2003年中中国移动动开始推推出彩铃铃业务,,现有3千多万万用户,,广东用用户已超超1千万万,增长长迅速,,但整体体市场渗渗透率仅仅10%。
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CRBT经过2003-04的推广,已在在年青人中造成成一定的影响,,但由于以往较较少大众媒体推推广,部分人依依然不知彩铃是是什么,较多人人不知道如何下下载到自己喜欢欢的铃声,市场场增长空间巨大大。
结论:
2005年将是是广州CRBT的市场爆发时时期;
用户将从16-25岁青少年年扩大到16-40岁人群。。
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彩铃带给客户的的价值
最大价值在于::
彰显时尚凸凸显显个性
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二、广告目标
1、在广州地区区树立一个中国国移动彩铃下载载的著名栏目品牌,让消费者一想想到寻找彩铃下下载,就去查阅阅XX栏目。
2、快速扩大使用人人群,在年轻人群中中树立我方清晰晰的彩铃业务品牌形形象。
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三、投放地区::广州地区
投放时间:2005年6-12月
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四、目标受众众
1、首选:16-30岁岁,青少年学学生、年轻白白领
2、第二目标:22-40岁岁,年青人、、上班族
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五、媒介策略略
媒体投放中考考虑的是:
-----““3W”
Who?
What?
How?
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Who:我们目标受众众是谁?什么么样消费者才才是我们最主要抓住的的人群?
How:我们用什么样样的媒体形式式把信息传达达给他们?
What:我们希望把什什么样的信息息传达出去??中间涉及到的创意表表达方式。
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媒介背景
1、彩铃作为继短短信、彩信后推出出的一项重要移动动通讯增值业务,,以往较少在大众众媒体宣传,从2005年开始才才有规模性媒体宣宣传。
2、SP在纸媒体体上的彩铃广告分散,没有形成栏目品品牌,消费者查阅不方便。
3、SP从以往靠靠口碑、电话网站下下载模式,逐渐转移到到靠大众媒体宣传、电电话下载,希望更快提升用用户量。
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