中国移动彩铃媒介投放策划方案.pptx

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二00五年年五月
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一、市场背景景
10%70%!
----彩彩铃CRBT(即个性化化回铃音业务务),韩国第第一大移动运运营商SK是是彩铃业务发发起,在韩国国、香港、台台湾、新加坡坡等发展最迅迅速,韩国彩彩铃用户渗透透率高达70%,2003年年中国移动开开始推出彩铃铃业务,现有有3千多万用用户,广东用用户已超1千千万,增长迅迅速,但整体体市场渗透率率仅10%。
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CRBT经过过2003-04的推广广,已在年青青人中造成一一定的影响,,但由于以往往较少大众媒媒体推广,部部分人依然不不知彩铃是什什么,较多人人不知道如何何下载到自己己喜欢的铃声声,市场增长长空间巨大。。
结论:
2005年将将是广州CRBT的市场场爆发时期;;
用户将从16-25岁青青少年扩大到到16-40岁人群。
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彩铃带给给客户的的价值
最大价值值在于::
彰显时尚尚凸凸显显个性
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二、广广告目目标
1、在在广州州地区区树立立一个个中国国移动动彩铃铃下载载的著名栏栏目品品牌,让消消费者者一想想到寻寻找彩彩铃下下载,,就去去查阅阅XX栏目。。
2、快速扩扩大使使用人人群,在年年轻人人群中中树立立我方方清晰晰的彩铃业业务品品牌形形象。
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三、投投放地地区::广州州地区区
投放时时间::2005年6-12月月
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四、目目标受受众
1、首选::16-30岁,,青少少年学学生、、年轻轻白领领
2、第二目目标::22-40岁,,年青青人、、上班班族
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五、媒介策策略
媒体投放中中考虑的是是:
-----“3W””
Who?
What??
How?
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Who::我们目标标受众是是谁?什什么样消消费者才才是我们们最主要抓抓住的人人群?
How::我们用什什么样的的媒体形形式把信信息传达达给他们们?
What:我们希望望把什么么样的信信息传达达出去??中间涉及到的创创意表达达方式。。
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媒介背景
1、彩铃作作为继短信信、彩信后后推出的一一项重要移移动通讯增增值业务,,以往较少少在大众媒媒体宣传,,从2005年开始始才有规模模性媒体宣宣传。
2、SP在在纸媒体上上的彩铃广告分散,没有形成成栏目品牌牌,消费者者查阅不方便便。
3、SP从从以往靠口碑、电话话网站下载载模式,逐渐渐转移到靠靠大众媒体宣宣传、电话话下载,希望更快快提升用户户量。
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