雪花啤酒.pptx

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主要内容
市场状况
雪花现状分分析
品牌定位
目标消费者者分析
创意策略
公关活动
效果预估
市场现况
中国啤酒市市场规模巨巨大,%,是世界界上增长最最快的市场场。2004年,中中国啤酒产产量达到2700万万吨以上,,成为世界界上第二个个突破2000万吨吨大关的国国家,已经经连续三年年成为产量量及销量世世界第一的的国家
市场现况
市场现况
中国啤酒工工业比较发发达的地区区主要集中中在东部沿沿海地区,,2004年东部地地区和中部部地区啤酒酒产量占全全国产量的的90%。。中国啤酒酒市场主要要集中在山山东、浙江江、广东、、辽宁、福福建等沿海海省份,以以及北京、、黑龙江、、河北、安安徽、河南南等内陆省省份,并且且主要集中中在东中部部地区的大大中城市和和城市周边边的城镇。。
随国家开发发及企业纷纷纷投注,,西南已成成为另一个个重要战场场。
市场现况
中国国啤酒酒的市场规规模虽然总总量达2700万吨吨,但其中中的中高档档产品仅占占10%左左右的市场场分额,近近90%是是面向大众众消费市场场的普通啤啤酒,总体体市场格局局呈“金字字塔”状。。
中国啤酒市市场的地域域特征十分分强烈,市市场的地域域分割非常常严重,除除了中高档档啤酒在比比较大的区区域或全国国可以打破破这种市场场分割外,,占90%的低档啤啤酒基本上上都处于地地产地销的的状态,在在啤酒企业业所在的城城市和城市市周边形成成以城市为为中心,向向外辐射有有限的地域域市场。
市场现况
欧美进口啤啤酒于2000年相相继撤资和和减少投入入,啤酒产产量开始下下降,其中中90%以以上都出现现巨额亏损损而撤离中中国市场
反观日本三三大啤酒集集团麒麟、、朝日与三三得利纷在在国内设厂厂或投资,,携品牌、、资本和行行销三大优优势,掌握握沿海城市市,积极进进入国内市市场
市场现况
高档啤酒市市场以外国国品牌居绝绝对优势,,除少量进进口的原装装啤酒外,,绝大部分分高档啤酒酒是由外商商在中国投投资的企业业在当地生生产的。市市场规模维维持在50万吨的水水平,竞争争相当激烈烈
中档啤酒市市场品牌众众多而分散散,其竞争争的激烈程程度不及高高档及低档档市场。从从长期发展展趋势分析析,中档啤啤酒市场将将成为成长长最快的一一个市场。。
市场现况
根据国家统统计局统计计,目前全全国啤酒生生产企业有有566家家,外商及及港澳台啤啤酒企业有有99家。。其中,年年产20万万吨以上的的企业有20多家;;年产啤酒酒5万吨以以上的企业业有120多家;年年产量在5万吨以下下的企业占占了80%。
市场进入入旺盛成成熟期,,啤酒规模模开始向向大型化化,集团团化发展展,目前三三大集团团为青岛岛、燕京京及华润润
市场现况况总结
市场会继继续朝中中档啤酒酒市场发发展,且且以鲜啤啤及生啤啤为主流流,随产产量的扩扩大、降降低价格格,新鲜鲜度会成成为消费费者关注注话题
国内企业业须整合合品牌、、资本和和行销的的三大优优势,方方能成功功打开全全国市场场