第8章公共关系策划课件.ppt

该【第8章公共关系策划课件 】是由【012luyin】上传分享，文档一共【21】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【第8章公共关系策划课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第八章公共关系策划
第一节公关策划概述
第二节公关策划与创造性思维
第三节公关策划的过程
第一节公关策划概述
一、公关策划的涵义
二、公关策划的特征
三、公关策划的原则
一、公关策划的涵义
策划
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。(哈佛企业管理丛书)
策划是人们为了达成某种特定目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。(中国公共关系大词典)
任何活动都需要策划。
公关策划
是公关人员为了达到组织的目标,在充分调查研究基础上,运用专门的知识和手段,对公共关系的整体战略和策略的运筹规划。
三、公关策划的原则
以事实为根据不是简单的消极适应,而是可以积极创造,前提是不违背法律和道德;
以创意为生命要力求新意,打破传统思维的束缚,令人为之一振、耳目一新。
以整体性为重要条件要坚持整体、全局观念,统筹各个局部、环节、方面,使之成为一个有机整体。
第二节公关策划与创造性思维
一、创造性思维的涵义与特征
二、创造性思维的形成过程与存在形式
三、获取创造性思维的态度、方法和技巧
一、创造性思维的涵义与特征
涵义
所谓创造性思维,是策划者运用逻辑推理和丰富的想象,对概念表象等思维元素进行组合加工,产生创造性思维的过程。从某种意义上讲,创造性思维是一种辩证思维。
特征
积极的求异性
敏锐的洞察力
创造性的想象
独特的知识结构
活跃的灵感
二、创造性思维的形成过程和存在形式
2、存在形式
思维存在的一般形式理论思维、直观思维、倾向思维、联想思维、联结与反联结思维、形象思维、逻辑思维;
创造性思维的特殊形式发散性思维和集中性思维;
发散性思维指延着各种不同的方向去思考,重组眼前的信息和记忆中的信息,产生新的思维;
集中性思维指利用已有的各方信息,概括和综合,达到某一正确的结论。
三、获得创造性思维的态度、方法和技巧
1、态度
激起认识兴趣
坚信定能创造
遇事主动思考
克服思维惯性
2、方法
追踪法追踪思考,层层逼近;
类比法由此及彼,举一反三;
分散法围绕问题,多方思考;
还原法还原结论,暴露谬误;
反寻法正面定题,反向思考。
三、获得创造性思维的态度、方法和技巧
3、技巧
不放过灵机一动
脑力震荡
激发灵感
突破想象
换个角度试试
一、策划前的准备
组织班子策划往往不是一个人而是团队行为。要分工合作,集思广益;
收集资料要收集与问题相关的全部资料,包括有利的和不利的,过去的和现在的,内部的和外部的,并做到了然于胸;
现状评估对现状要进行评估,做到心中有数;
确立目标科学的目标是既具必要性,又具可行性,还要具备相关性。目标统帅整个策划活动。