浅谈标志在vi设计中的重要性.doc

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浅谈标志在VI设计中的重要性
摘要
在品牌营销的今天,VI设计对于任何一个现代企业来说,都是企业之魂。设计到位、实施科学的VI,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在VI设计中,标志设计首当其次理应做为VI设计的重中之重。因此,本文试从VI设计对企业的重要性出发,谈论VI设计和标志设计的关系,以及标志设计在VI设计中的应用与拓展,从而表达出标志设计乃是VI设计的根底和核心。
关键词:VI设计的重要性,VI与标志,应用与拓展
Abstract
Inthebrandmarketingtoday,VIdesignforanymodernenterprise,,implementscientificVI,thedisseminationofbusinessconcept,toestablishanenterprisewell-knownness,,,thispapertriestoVIdesigntoenterprisebasedonitsimportance,talkingaboutVIdesignandlogodesign,andtherelationshipbetweenlogodesignintheapplicationanddevelopmentofVIdesign,thusreflectsthelogodesignbutVIdesignbasedandcore.
Keywords:VIdesign,VIandsigntheimportanceofapplicationanddevelopment
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目录
第1章绪论..............................................2
第2章VI是企业的灵魂...................................2
.....................................2
.............................2
VI与标志的关系...................................3
标志在VI设计中的应用和拓展.......................4
第5章结论..............................................5
参考文献....................................................6
致谢........................................................7
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绪论
标志简而言之就是指代表特定内容的标准识别符号。对于标志设计来说,它首先是一种符号,它要让人能认识,其次它是企业经营理念和活动的集中表达,代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征,贯穿于企业所有的经营活动中。然而,对于企业之魂的VI设计来说,标志作为传播信息的符号,是VI系统的根底和核心局部,它是VI设计的重中之重。
第2章VI设计是企业的灵魂

VI设计一般包括根底局部和应用局部两大内容。其中,根底局部一般包括:企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规那么等等;而应用局部那么一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

VI全称VisualIdentity即企业VI视觉设计,是企业VI形象设计的重要组成局部。随着社会的现代化、工业化、自动化的开展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加剧烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等,无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维、海尔,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远开展,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业腾飞的助跑器。
一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:
1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成局部.
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2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业.
3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或效劳产生最高的品牌忠诚度.
4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
因此,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人区分不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与效劳毫无个性,消费者对它假设即假设离;就意味着团队的松散和低落的士气。所以,VI设计对于一个企业来说,是十分必要的。
第3章VI与标志的关系
标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。对于成功的标志来说,只要消费者一看到标志,就能马上知道是什么企业,什么品牌,以及所销售的产品特性。例如,可口可乐的标志设计〔图1〕,是相当成功的,几乎所有消费者一看到这四个字就知道是什么样的品牌,经营图1
的是什么样的产品。
图2
这个是以干果为主题所设定的标志〔图2〕,是对“干果部落〞这四个字的可爱变形,符合该公司所要表达的企业风格。整体上,多使用圆形图案,使其标志更加可爱、圆滑,表达公司所想要传达给顾客的顾客至上、立志做到让顾客满意以及圆满的意思。其中“果〞字的设计更加可爱,在“果〞的上半局部,做了一个变形用一个可爱、俏皮的头像来代替生硬的“田〞字。下半部将其拉长,使标志更加一体化。此外,标志还利用了“干〞、“果〞和“落〞字所共有的偏旁将这四个字连为一体,使其标志更加整体、统一。标志的颜色,主要采用太阳的暖色,理念为干果是经过太阳的照射,传达干果营养健康的意思。以邻近的暖色调来表现,使标志更加清新、干净、天然,表现出企业的企业形象及企业所要传达给顾客的企业理念。
VI设计手册是以标志、标准字、标准色来展开的,主要包括根底局部和应用局部两大局部。相对来说,根底局部更为重要。而在根底局部里面,标志的设计那么是重中之重。因此标志设计是VI设计的关键,这意味着要想获得优秀的企业VI设计手册,首先必须获得优秀的标志设计。如果标志设计有失水准,那整套VI设计,无论VI工程看起来有多完善,那VI设计无疑是失败的。
图3
让我们举一个例子,您从特步运动鞋〔图3〕上把他的标志拿掉:那他还是特步运动鞋吗?他还能值那么多钱吗?不管这双运动鞋的质量有多么的好,他也不过是一个普通的运动鞋罢了,无论如何你也不肯花很多的钱去买一个普通的运动鞋了吧。但是带有特步标志的运动鞋就是可以卖到很高的价格!这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志在VI的设计当中是非常重要的,不去建立自己的企业视觉形象,没有一个专属自己企业形象的标志,那么一个企业和他的产品就可能无人所知,可能什么都不是了。
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VI设计是企业标志的延伸,是标志在实际生活应用的具体表达。。要设计出符合企业形象的VI手册,标志的设计是重中之重。因此,在本次的毕业设计中,标志的设计是我们的重中之重,“干果部落〞四个字的可爱变形组成了我们这次的标志,不仅在VI中占有重要地位,更表达了企业的理念和企业的文化。
第4章标志在VI设计中的应用及拓展
在VI的设计当中,标志设计除了在根底局部是核心之外,在应用局部也是非常重要的。像一些办公用品,如信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。还有一些企业的外部建筑环境,如建筑造型、公司旗帜、企业门面、公共标识牌、路标指示牌、霓虹灯广告、等。此外,还有企业的各种广告、纪念品、印刷品及员工制服、胸卡等等,上面都需要有企业的标志来显示出企业的独特性。
例如我们经常所去的一家饭店,门上的符号,报纸上的广告,桌子上的菜单,杯子,盘子,餐巾纸等等。他们全都有饭店的标志,整个房子所展现的风格都反映了这个饭店的形象。如果你很享受这顿饭的话,那么你就会毫无疑问地把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。这样一来,你可能就会把这个饭店推荐给你的朋友和同事。这样一来,就会有更多的人来了解这家饭店,这个饭店的标志也会越来越被人所熟识,饭店的营业额也会越来越高。
今天的社会,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的开展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,那么是其中一种独特的传送方式。标志作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示其极重要的独特功用。
例如:国旗、国徽作为一个国家形象地修改标志,具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、平安标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产平安,具有直观、快捷的成效。商标、店标、厂标等专用标志对于开展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人〔图章、签名〕等几乎都有说明自己特征的标志。这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用,推动着社会经济、政治、科技、文化的进步,保障着各自的权益。
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