品牌管理与品牌维护.ppt

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第一节品牌管理
一、品牌管理的必然性
管理是现代经济发展的强大动力,管理就是效率。亨利•西斯克认为,“管理是通过计划工作、组织工作、领导工作和控制工作的诸过程来协调所有的资源,以便达到既定的目标。”
品牌管理通过对品牌的动态和静态管理,实现品牌的最优组合,塑造品牌形象。
1、技术领先是暂时的
2、品牌忠诚的发展
3、市场营销观念的演进
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二、品牌管理的内容
(一)、品牌的静态管理
品牌设计、命名
商标注册
商标是已获得专用权,受法律保护的品牌。注册商标使品牌获得法律上的保证,注册商标是指受法律保护,所有者享有专用权的商标。
在商标的使用上,国际上对商标权认定的两个原则是“注册在先”和“使用在先”。
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(二)、品牌的动态管理
1、品牌运营管理

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三、品牌管理的方式
(一)职能管理制
品牌职能管理制在西方盛行于20世纪20~50年代,品牌职能管理制是在企业统一领导、组织与协调下,品牌管理的职责主要由企业各职能部门分别承担,各职能部门在各自的权责范围内行使权利、承担义务。职能部门的建立有助于企业内部的合理分工,明确权责,消除经验管理的弊端,极大地提高工作效率,进而有利于品牌形象和企业形象的提高。
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(二)品牌经理制
品牌经理制是美国宝洁(P&G)公司于1931年实施的一种品牌管理制度。
内容:每一品牌都由一名品牌经理全权负责,减少部门间的推诿、扯皮。在宝洁的多品牌策略下,同一企业内不同的品牌之间也是竞争对手,为达到品牌的快速成长,品牌经理必须从全方位考虑品牌的发展,全身心投入品牌的构建。
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第二节商标管理
商标是生产企业为区别其他同类产品,表示自己产品独特性质的一种标记。通常用文字、图形、数字、符号或它们的组合。
商标是已获得专用权并受法律保护的品牌,是品牌的一部分。品牌是产品在市场上确立的概念,是产品、服务及企业在市场上的形象代表;是品牌拥有者对消费者在产品品质、服务和利益等方面的承诺,不具有法律上的意义。只有当品牌作为商标注册以后,它才是一个法律概念,才具有法律保护。
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一、商标的特征


,具有排他性
,它一般由文字、图形、符号等形式或它们的组合构成
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二、商标的作用
1、给商品以名称,便于识别和记忆商品
,具有广告传播的作用

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三、商标的种类

2、联合商标





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