朝阳花园二期推广思路.pptx

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核心思思想
从一期期主流流客户户群的的基本本情况况和项项目的的特点点,朝朝阳园园的个个性特特征早早已呼呼之欲欲出::
国际化化的社社区形形象
自由、、从容容的生生活状状态
品位、、内敛敛的业业主气气质
我们相相信以以上三三点,,就是是北京京的新新兴中中产阶阶层
在住宅宅消费费上的的人文文追求求。在在这样样的密密码对对应关关系
成立的的前提提下,,我们们要做做的事事是用用中产产阶层层能够够愉
快接接受受的的方方式式将将这这一一关关系系通通过过不不同同方方式式表表达达出出来来。。
疑问问::
如果果我我们们无无法法解解决决投投资资者者对对于于远远期期楼楼花花的的顾顾虑虑,,那那么么如如何何解解决决自自用用者者的的顾顾虑虑应应该该是是一一样样的的问问题题。。从从这这个个角角度度看看,,二二期期的的工工程程进进度度虽虽然然不不影影响响我我们们个个性性形形象象的的塑塑造造,,但但它它却却是是许许多多自自用用买买家家和和投投资资客客下下购购买买决决定定的的重重要要考考虑虑因因素素。。一一期期的的不不足足是是过过于于功功利利化化的的诉诉求求,,而而缺缺乏乏与与购购买买人人群群精精神神层层面面的的沟沟通通。。我我们们是是不不是是可可以以考考虑虑兼兼顾顾项项目目固固有有的的投投资资题题材材而而加加重重精精神神需需求求的的满满足足,,因因为为毕毕竟竟朝朝阳阳园园是是北北京京小小户户型型的的代代表表作作,,前前期期的的投投资资形形象象深深入入人人心心,,弃弃而而不不用用是是一一种种损损失失。。所所以以对对于于投投资资题题材材是是善善为为利利用用还还是是摒摒弃弃再再造造,,尚尚需需三三思思。。
表现现::
对核核心心思思想想的的表表现现我我们们有有两两种种选选择择::
一是是对对各各项项内内容容的的逐逐一一表表现现
二是是整整合合后后做做集集中中的的表表现现,,而而这这一一表表现现的的意意象象要要能能够够涵涵盖盖每每项项内内容容
国际际化化的的社社区区,,那那么么居居住住品品质质的的优优良良是是最最基基本本的的前前提提;;如如过过去去形形象象定定位位推推广广成成功功,,则则可可使使我我们们不不必必在在项项目目硬硬件件介介绍绍上上浪浪费费过过多多的的时时间间和和金金钱钱。。
在具体表表现上,,我们认认为可用用简单的的生活细细节,从从人的角角度来体体现国际际化这一一题材,,譬如以以下的形形式:
穿和服的的少女
穿裙子的的男人
穿旗袍的的珍妮
提鸟笼,,嗅鼻烟烟壶的汤汤姆
用一种写写实、轻轻松的姿姿态将社社区的国国际化氛氛围表现现出来,,同时带带出项目目的一些些基本质质素,生生活化的的表现更更真实,,更具亲亲和力。。
国际化是是一期已已成型的的形象也也将是二二期推广广的重点点
我们的业业主和目目标客户户是一群群摆脱了了衣食生生活问题题的高收收入、高高学历者者。他们们的生存存状态是是一种从从容的、、自主的的生活。。在整洁洁有序的的社区里里是一种种几近于于慵懒的的生活氛氛围。
对一种从从容自由由的生活活状态的的传达,,是我们们的目标标客户希希望看到到的,属属于他们们自己的的一种生生活。
在具体表表现上,,我们可可以采用用一些有有明显休休闲、轻轻松特征征的物品品为表现现符号,,结合相相应的生生活背景景加以体体现。譬譬如:
——阳光光明媚的的午后、、阳台上上一把躺躺椅,一一本杂志志
——黄昏昏,客厅厅观景窗窗前,两两杯红酒酒,八十十分贝舒舒伯特
——草坪坪、孩子子与狗