电视节目策划创新流程.pptx

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第一页,共二十二页。
MissionImpossible!
如何把梳子卖给和尚???
第二页,共二十二页。
游戏<偏向虎山行>
每组一张任务卡(向特定人群推销指定商品)
:
(1)该商品如何改善特定人群的生活。
(2)这些特定人群应怎样有创造性的使用这些商品。
(3)该商品与特定人群现有的特有目的和价值标准之间是如何匹配的。
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英国电视节目创新流程
TheBrief任务说明
Insights洞察力
Brainstorm头脑风暴
Creative开发创意
Evaluation评估和改进
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任务说明
基本要求:
节目长度
播出时段
预期收视率
受众群体
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洞察力i
观察目标观众
behavious(行为)
attitude(态度)
beliefs(信念)
emotions(感情)
方法
用眼睛观察;
与了解这个群体的专家聊天;
做信息调查。
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洞察力ii
技巧
选择一个有普遍意义的群体进行观察。
在观察时先从整体观察起,然后再细化到个体的细节方面
要观察的是在这个群体身上,以前所没有发现的一面。
三个原则:
Whatsurprisedme?(他们身上有什么是让我惊讶的)
Whatwasinteresting?(他们身上什么很有趣)
Whatwouldyoutell?(你会告诉自己观察到了什么)
比例
Words(话语)7%
Tone(语调)28%
Bodylanguage(肢体语言)65%
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洞察力(例)
篮球节目
30岁以下的年轻人,共12人(年龄20~25岁有4人,25~30岁有8人,其中一人为女性。9人已经工作,受教育程度为大学,另有大三学生2人,大一学生1人。)
观察一用眼观察
12人都来自上海
家境不一
身上至少有一件名牌的运动装备。
工作、读书之余的大多数时间耗在网络和游戏上
喜欢写博客,也爱看别人的博客。
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洞察力(例)
观察二信息调查以开放式或者阶梯式询问为主
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头脑风暴i
四个必须条件:
不要批评别人的创意
要把所有人的创意混合
头脑风暴阶段需要的是创意的数量而非创意的质量
参与者人人平等
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