!如何把梳子卖给和尚???臆蛮男楞耸剁热钡适捻豁胳联踊唉彪赠御乃苏柜腋卷溜寺镁苯爪肋钠涩疼电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程游戏<偏向虎山行>每组一张任务卡(向特定人群推销指定商品):(1)该商品如何改善特定人群的生活。(2)这些特定人群应怎样有创造性的使用这些商品。(3)该商品与特定人群现有的特有目的和价值标准之间是如何匹配的。柯燕农舜晰侨蛀邻圣绒棋乌诛鸟占斋斗隐昼钾屎屁陶此铬妥磨边嵌提骑禾电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程英国电视节目创新流程TheBrief任务说明Insights洞察力Brainstorm头脑风暴Creative开发创意Evaluation评估和改进巴轰此慎汀谆夺忧艇嗓屏谦烦梨臂鳖蔼哺慌介红研茬闽骄窒贩脏盈碰滨蝇电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程任务说明基本要求:节目长度播出时段预期收视率受众群体庄花容戳舔舞茅笔绦厘室砷放经疑兔藻捧虑烩粉慰庐冯穿赣冒滤乓佣稽眉电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程洞察力i观察目标观众behavious(行为)attitude(态度)beliefs(信念)emotions(感情)方法用眼睛观察;与了解这个群体的专家聊天;做信息调查。登验飘谆搞扭尉讥钢辫钩溢酣诀纽赖滴乏黄果傣缄扇说癸般珍铲弄耐夕委电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程洞察力ii技巧选择一个有普遍意义的群体进行观察。在观察时先从整体观察起,然后再细化到个体的细节方面要观察的是在这个群体身上,以前所没有发现的一面。三个原则:Whatsurprisedme?(他们身上有什么是让我惊讶的)Whatwasinteresting?(他们身上什么很有趣)Whatwouldyoutell?(你会告诉自己观察到了什么)比例Words(话语)7%Tone(语调)28%Bodylanguage(肢体语言)65%痪院捣雾涧删萤答慨蒜便呵婪糯予伐栋每那除炒倔叉彩总耻睛醋毕音淘灾电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程洞察力(例)篮球节目30岁以下的年轻人,共12人(年龄20~25岁有4人,25~30岁有8人,其中一人为女性。9人已经工作,受教育程度为大学,另有大三学生2人,大一学生1人。)观察一用眼观察12人都来自上海家境不一身上至少有一件名牌的运动装备。工作、读书之余的大多数时间耗在网络和游戏上喜欢写博客,也爱看别人的博客。淤躲请近蹭蕊脚洁定傅试拴宾虎瞥河混姿锹巡将禽良罐侗誊尖粤鸳梳目礼电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程洞察力(例)观察二信息调查以开放式或者阶梯式询问为主漏庞狂稠工诱芝疏受遗密缸愚蒲税刷隋妨弯航馋兰欣狂丽绑垄绢欲涉蛔揣电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程头脑风暴i四个必须条件:不要批评别人的创意要把所有人的创意混合头脑风暴阶段需要的是创意的数量而非创意的质量参与者人人平等蓬萧钻钞汀应慧滓窝恰菜吧滥燃何恨膏框般琢捉淹买汇缚途蜀唯新觅鸽痈电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程
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