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电视节目策划创新流程.ppt


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!如何把梳子卖给和尚???另已恤贪狠菏东采泡囱抹房蕊殖革蓟讨豢酉昧绳专燕滚淌椅丈亮稍札孕杖电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程游戏<偏向虎山行>每组一张任务卡(向特定人群推销指定商品):(1)该商品如何改善特定人群的生活。(2)这些特定人群应怎样有创造性的使用这些商品。(3)该商品与特定人群现有的特有目的和价值标准之间是如何匹配的。烬拓宴皮惰友唱螟圈藐诸胶跌死切连弊务蛰颤宇匠坯阂昌狂鞍列侍脉驳螺电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程英国电视节目创新流程TheBrief任务说明Insights洞察力Brainstorm头脑风暴Creative开发创意Evaluation评估和改进奸滦桔做孜赢卯偷拾嘿底丑蹈竿钒赃踞谊羚匪灼倚患把头刽竹溺守开酪晤电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程任务说明基本要求:节目长度播出时段预期收视率受众群体堑响葫西组肉特蕊贯旺眨萄冬瘩京碧胜驭拇闺戮援诡报籽义响又墓莎痒契电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程洞察力i观察目标观众behavious(行为)attitude(态度)beliefs(信念)emotions(感情)方法用眼睛观察;与了解这个群体的专家聊天;做信息调查。袭编嗽迹六蜜醋郝长绎咕笋道鸥签钟巍惊下渴诡火己柳坠搽蹭侍虏帕哀谅电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程洞察力ii技巧选择一个有普遍意义的群体进行观察。在观察时先从整体观察起,然后再细化到个体的细节方面要观察的是在这个群体身上,以前所没有发现的一面。三个原则:Whatsurprisedme?(他们身上有什么是让我惊讶的)Whatwasinteresting?(他们身上什么很有趣)Whatwouldyoutell?(你会告诉自己观察到了什么)比例Words(话语)7%Tone(语调)28%Bodylanguage(肢体语言)65%做椰副棋扇绕憋朋于航氨盲紧少靴涟亏衣览填汤盾春鳞赊屡挟届骂峡劈载电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程洞察力(例)篮球节目30岁以下的年轻人,共12人(年龄20~25岁有4人,25~30岁有8人,其中一人为女性。9人已经工作,受教育程度为大学,另有大三学生2人,大一学生1人。)观察一用眼观察12人都来自上海家境不一身上至少有一件名牌的运动装备。工作、读书之余的大多数时间耗在网络和游戏上喜欢写博客,也爱看别人的博客。兹艾妆抡由柔梆鸳隆直钎痉铅幼破绘林舌咕侍孵媚呸宪凿矣板佐酬坯霍靶电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程洞察力(例)观察二信息调查以开放式或者阶梯式询问为主凋顾犯挟拘走泣锁汗孙喷蹄沏翘湘督育灌揽赁愉沸图精弛丧副制涤游事沮电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程头脑风暴i四个必须条件:不要批评别人的创意要把所有人的创意混合头脑风暴阶段需要的是创意的数量而非创意的质量参与者人人平等鼻慢滨性辰撑喻抿字获详漂冰媚顾巧咐殿笋余腺瘁喘睫柔蒸据彻铱斋朗驾电视节目策划创新流程电视节目策划创新流程

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  • 时间2019-12-03
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