房地产营销客户定位.docx

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界定并查找客户
任何销售过程的第一个步骤都是要查找潜在客户。在开头正式的销售活动前,销售人员应依据自己的产品特征,明确目标客户群,分析他们的特征(也就是成为准客户的根本条件要素),然后依据这些条件去开发查找客户,并为日后与客户的销售洽谈打下良好的根底。
客户的来源渠道
要想把房子销售出去,首先要查找到有效的客户。客户的来源有很多渠道,
如:询问电话、房地产展会、现场接待、促销活动、上门访问、朋友介绍等。
客户大多通过开发商在报纸、电视等媒体上做的广告打来电话,或是在房展会上、促销活动中得到工程的资料,假如感觉符合自己的要求,则会抽出时间亲自到工程现场售楼处参观,或是通过朋友介绍而来。
一般而言,打来电话的客户只是想对工程有一个初步的了解,假如感兴趣,才会来现场参观;而通过朋友介绍来的客户,则是对工程巳经有了较多的了解,并根本符合自己的要求,购房意向性较强。
明确目标客户群
要开发客户,你首先必需搞清晰要把房子卖给谁,也就是要清晰你所要面对的客户究竟是哪些人。其实,这就是我们通常所说的目标市场定位。
精确的定位是胜利的根底。任何一个房地产工程在正式开发之前,筹划人员都要经过详尽的市场调研分析,明确目标市场,确定消费群体。
一般来说,在正式上岗销售之前,筹划人或销售经理都会把工程的目标客户群告知销售人员。但是,作为专业的销售人员,::我们自己也必需学会分析确定目标客户,尤其是对于没有经过科学筹划或筹划水平有限的楼盘来说更是如此。此外,现今的市场瞬息万变,在正式销售时,之前的目标客户群可能发生了极大的变化,这也需要我们销售人员准时发觉这种变化。
界定准客户特征
在明确了目标客户群之后,我们还需要作更细致的客户界定工作,详细描述目标客户的特征,分析他们的购房心态等,从而帮忙你在销售中有效地把握客户购置心理。详细来说,客户特征可以从收入、年龄、职业、家庭、文化、共性、地域、社会阶层等方面来描述。
(一)收入特征
在界定房地产客户的诸多特征中,收入是最为明显的一个特征。不同收入水平的客户对房子的选择是完全不一样的。很明显,有着上千家产的客户是不会去选择一套三房两厅的中低档房子的,而一般的工薪阶层通常也买不起总价超百万的豪宅。
反过来说,不同档次的楼盘所面对的客户群体的收入特征是不一样的。豪宅(包括别墅和高档住宅)面对的是高收入群体;处于市区的中档住宅面对的客户群体一般为白领、政府公务员、中小企业老板、个体工商户等;而处于郊区或偏远地段的一般商品房所面对的客户群体则是一般的工薪阶层。
作为售楼人员,应依据本楼盘的档次、价格定位,分析目标客户群的收入特征,并进一步分析这局部人群的社会地位、兴趣爱好以及购房心
态等。
(二)年龄特征
年龄构造是消费构造的一个重要方面。从生活习惯和对住房的要求来看,每一个年龄段的人都可能会有其特定时代的烙印,也就是有肯定的共性。就购置力而言,可将年龄划分如下;26岁以下;27~35岁;36~55岁;56岁以上。
(1)26岁以下的年龄层,由于刚走上工作岗位不久,没有多大积蓄,其购置力量相对较弱,假如购房,多数购置的是单身公寓。
(2)27~35岁的年龄层,在经济力量上处于初步进展阶段,但由于成家等方面的缘由,其购房选择主要是一般的三房和两房。
(3)36~55岁的年龄层,这是房地产市场上最具有购置力量的群体,并且这个年龄层的购房者收入差异最大,从一般住宅到高档豪宅均是最大的消费群体。
(4)56岁以上的年龄层,多数巳经拥有住房,而且由于子女渐渐成年,独立谋生,对房子的需求大减,除少数以经营房地产为目的或处于投资保值的目的外,对购房的兴趣较小。
此外,年龄的不同,对住房属性的要求也有所不同。在房屋本身的很多要素、属性方面,如外观、室内设计、房型、工程质量、通风、采光、朝向等特征上的要求都有所不同。比方对外力面的要求,28岁的人可能喜爱绚丽的颜色,40岁的人可能喜爱凝重的颜色。依据各个年龄阶段的购置力分析,你就可以大致得出本楼盘目标客户群的年龄特征,尤其是一些具有鲜亮主题的工程,比方单身公寓工程,其面对的主要的客户群大多是在26岁以下的年龄段;白领公寓工程,其面对的主流客户群大体处于27~35岁的年龄段。
(三)职业特征
职业特征是影响消费者购房的一个重要因素。职业的不同,不仅会影响收入,而且会影响消费观念。职业一般可分为企业老板、职业经理人、一般商人、政府高级官员、一般公务员、会计师、律师、医生、教师、一般职员等等。
从职业特征来描述客户特征,首先必需与收入有效地结合起来。比方,企业老板、职业经理人、政府高级官员一般属于高收入群体,其购房意向根本指向豪宅;而一般商人、会计师、律师、医生等职业人士,多属于区域范围内的中产阶级(每个区域,比方北京和厦门,其中产阶级的收入特征等是有很大区分的),他们的购房意向大多为中高档楼盘的大户型;而一般职员、一般公务员等,由于收入的限制,多数购置的是一般商品房。
(四)家庭特征
家庭特征可以分为家庭人口特征和家庭生命循环特征。
1、庭人口特征
很明显,在收入肯定的前提下,三口之家的家庭与三代同堂的家庭的购房需求是不一样的。三口之家,在经济状况好点的会考虑买套三房,经济条件一般的两房也是可以的;而三代同堂的家庭,在购房是很少去考虑两房的户型,由于原来买房就是为了改善居住条件。
2、家庭生命循环特征
处于不同生命周期的家庭,在消费对象和消费层次上会有着不同的表现:
(1)初婚期的家庭:初婚期家庭是指刚刚结婚但尚未有小孩的家庭(这里我们把
正预备结婚的也包括进来),他们一般消费支出大,消费档次较高,消费范围较广。在初婚期,一方面组建家庭需要购置大量物品,另一方面夫妇双方的父母亲大多仍在工作,并为其婚事供应强大的经济支持。
由于人口较少,::家庭构造简洁,对住房面积的要求并不是太高,他们更多的是购置一房或两房的小户型。但是,这局部消费者对房子的品质要求较高,具有新潮、共性突出等特点,对地段、户型构造、居住环境、配套设施均有着很高的要求,比方,他们既要求居室的私密性,又要求拥有风光的公共空间(如大客厅等)以满意其广泛的社交需要。
(2)生育期的家庭:生育期家庭是指已经生育并且孩子尚未走上工作岗位的家庭,差不多属于我们通常所说的三口之家。在这个家庭生命周期里,他们的消费重点从家庭物品和夫妇身上转移到孩子身上,其家庭支出的大局部用于哺育子女,其他方面的消费档次自然会有所降低。但是,由于他们正处于事业进展的顶峰阶段,其消费力量仍旧会逐年提高。
生育期的家庭对住房的要求有一个很明显的特征,就是:偏好于有益子女教育的地段。尤其是在目前大多数地方的中小学教育遵循“划片区、就近上学“的原则。因此,你会发觉,处于大学文教区,或者片区有着良好教育条件的工程,其购房者多数是这局部人群。
(3)满巢期、空巢期的家庭:满巢期、空巢期家庭是指子女已经长大成人并走上
工作岗位的家庭。在这个家庭生命周期里,他们的家庭总体消费力量到达最高点。但是,家庭的消费决策权已经转移到了成年子女身上,他们仅仅供应一些建议性意见或者经济上的救济。
因此,满巢期、空巢期的家庭的购房需求,更多的是应考虑他们子女的意愿。固然,有经济力量的这种家庭,也会考虑购置一套为自己养老的住房。在这方面,他们更注意的是整个社区的生活环境、社区活动场所等。
(五)文化特征
不同文化特征的消费者,由于审美观念与文化内涵的不同,对于住房的品质要求有着较大的差异,尤其是在住房的社区环境、会所配套等方面。比方,文化程度较高的消费者,他们一般更情愿选择具有深厚文化气息的小区,在会所配套方面,他们需要的是一些高档次的活动场所,比方健身房、俱乐部、咖啡屋等;而对于文化程度较低的消费者,他们可能只要有一些日常的活动场所就够了。
(六)共性特征
不同共性特征的人,在购房时有着不同的表现。销售人员应分析来访客户的不同共性特征,并实行相应的方法去应对。
1、稳健型
特征:深思熟虑、冷静稳健、不简单被销售人员的言词说服。对于疑点必具体究问。
对策:加强楼盘品质、公司信誉及独特优缺点的说明,一切说明必需讲求合理和证据,以获得客户理性的支持。
2、喋喋不休型
特征:由于过分当心而喋喋不休、过于关注细节,常说话跑题。
对策:销售人员要取得他的信任,加强他对产品的信念。离题甚远的时候,要查找恰当的时机引导他回到主题,从下定到签约需讲究一个“快“字。
3、缄默寡言型
特征:出言慎重、一问三不知,反响冷漠、表情严厉。
对策:除了介绍产品外,特殊需要亲切、恳切的态度拉近彼此的距离,想方法了解其工作、家庭子女以求闲谈家常往事,来了解他内心的真实需求。
4、感情冲动型
特征:天性冲动、易受外界刺激和怂恿,短时间就会做出打算。
对策:一开头究着重强调楼盘的特色和实惠,促其快速打算。当客户不欲购置时,需要说话得体,以免影响其他客户的现场洽谈。
5、优柔寡断型
特征:迟疑不决、反复不断,怯于做打算(如看好4层,又看好5层,看过之后又觉得6层也错)。
对策:销售人员要态度坚决自信,获得客户的信任,帮忙客户下打算。
6、盛气凌人型
特征:趾高气昂、以下马威“震慑“销售人员,据销售人员千里之外。
对策:稳住立场、态度不卑不亢、敬重对方、适当“确定“对方、查找他的弱点做谈天突破口。
7、求神问卜型
特征:打算权操纵在冥冥之中的鬼神的“神意“和“风水大师“手中。
对策:多看一些关于房产风水的资料,用现代科学的观点来阐释风水,不要被客户所说的虚妄鬼神之学扰乱自己的思维,谈话中要强调人的价值。
8、畏首畏尾型
特征:缺乏购置阅历,一般是刚参与工作不久或属于首次置业者,不易很快作出打算。
对策:给客户展现公司开发业绩和良好的社会信誉等物证,介绍楼盘所能表达的生活模型,用事实说话,给客户以购置的信念。
9、神经过敏型
特征:简单往害处想,干什么都忧心忡忡。
对策:谨言慎行、多听少说、神态庄重,加强说服工作。
10、借故拖延型
特证:共性迟疑、借词拖延、推三阻四。
对策:查明客户不下打算的真正缘由,设法解决,免得签合同久拖不决。
11、斤斤计较型
特征:心思缜密、“大小通吃“,锱铢必较。
对策:利用现场销售热闹的销售气氛和“销售形势“向客户施压,并强调楼盘的优待和物有所值,促其快速打算,避开其斤斤计较的想法。
12、金屋藏娇型
特征:出钱者通常不愿“曝光“,打算权在身边的“军师“身上。
对策:重点照看“军师“,但也不能无视他(她)的“依靠“。
开发新客户
大多数销售人员会说,售楼用得着自己去查找客户吗?客户在看了广告后,都会自己直接到售楼处来询问,我们只要做好接待工作就可以了。其实不然。一个优秀的销售人员不应当坐等客户上门,而应当主动去挖掘客户。
对于房地产
销售来说,客户的来源有许多渠道,如:询问电话、楼盘展销会、朋友或客户的介绍等。
(一)接听热线电话
大多数客户在通过报纸、电视、户外看板、工地围墙等看到我们的广告之后,一般都会先打个电话来询问一下。但是,电话询问时,客户只是想对工程有一个初步的了解,假如感兴趣,他们才会来售楼处参观洽谈。
因此,我们要留意接听售楼电话的技巧,肯定要先想方法激发起他们的兴趣,并探询他们的购置意愿,尽量留下他们的电话,以便日后的跟踪工作。
(二)参与房展会