电脑品牌传播策略.pptx

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品牌牌传传播播沟沟通通建建议议
XXXX
前言言
通过过前前期期沟沟通通,,我我们们与与XXXX互互相相有有了了初初步步了了解解,,双双方方表表示示了了合合作作的的意意愿愿
XXXX希希望望我我们们就就XXXX电电脑脑的的市市场场目目标标提提出出品品牌牌传传播播沟沟通通的的建建议议
XXXX
我们们做做了了什什么么工工作作
分析析和和理理解解XXXX电电脑脑提提供供的的背背景景资资料料和和市市场场简简报报
查阅有关PC行业的报刊刊、杂志、网网站等
通过国际广告告组织(ICOM)了解解国际IT行行业的发展趋趋势
进行经销商的的访谈和消费费者的质化研研究(广州))
形成XXXX电脑品牌的的策略建议
发展相应的传传播方案及创创意表现
XXXX
我们的期望
由于所收集的的市场资料的的局限性,我我们尽可能从从宏观上探寻寻XXXX品品牌的方向,,让XXXX公司了解我我们的策略思思考方式和创创作能力,同同时希望能达达到XXXX公司的期望望,促成合作作。
XXXX
建议的内容
一、对IT市市场的观察与与分析
二、对竞争形形势和竞争品品牌的分析
三、对消费者者的分析
四、XXXX电脑面对的的机会和挑战战
五、品牌策略略建议
六、传播和推推广建议
七、广告策略略与创意表现现
八、VI设设计
九、服务务与收费
XXXX
一、IT市场场的观察分析析
从改变人的工工作转向改变变人的生活
XXXX
国际IT行业业的发展趋势势
IT行业开始始进入数字化化和网络化的的时代
竞争从技术、、性能和功能能的较量转向向在实用、易易用、专用和和经济等特性性上的较量
3C(电脑、、通信和娱乐乐资讯)的融融合一体
XXXX
国内IT行业业的市场环境境
经济的持续稳稳定增长,提提升需求和购购买力
政府大力支持持和推动IT产业
电信业的高速速发展,刺激激推动INTERNET的普及
银行利息的不不断调低,刺刺激在家庭消消费上的投资资
政府和教育等等部门IT的的需求迅速提提升
从高科技专业业市场开始转转向大众普及及化市场
XXXX
个人电脑(PC)市场的的发展趋势
市场持续增长长,但快速增增长的时代结结束,品牌之之间的份额之之争日趋激烈烈
商用市场成长长减缓,家用用市场成长加加快
PC技术越来来越成熟,品品牌之间在技技术上的同质质化程度越来来越高
消费者的需求求发生改变,,从传统的追追求CPU速速度和性能价价格比逐步转转向追求个性性化的实际应应用价值
电脑与家电、、通信行业的的相互融合,,既给PC市市场带来更广广阔的空间,,同时又带来来更激烈的竞竞争

,是是未来国产品品牌必争之地地
数据来源:慧慧聪
XXXX
家用市场持续续快速增长
-2000年332万台