会展文案.ppt

2012年11月
会展文案
参考书目
会展文案,“会展策划与实务”岗位资格考试系列教材编委会编,旅游教育出版社
会展文案写作与评改,向国敏,华东师范大学出版社
会展文案,刘松萍等,南开大学出版社
应用写作教材
商务文案教材
会展文案概述
会展?
文案?
会展文案?
在会展管理和会展活动中形成并使用、以语言文字为主要工具、记载和传达会展信息的各种文书材料及其整理归档后的案卷。
一、会展文案的构成要素
信息要素
符号要素
符号形式
物质材料
会展文案是记载和传递会展信息的重要工具
信息
管理信息
宏观管理(行业)
政策、规范、自律、行业协调
中观
(企业)
人力、财务、资源、营销等
微观管理
(项目)
调研、策划研、策划、报批、宣传、招展、招商、接待、开幕、闭幕、总结、评估
会展活动本身
会展文案所使用的符号系统主要有:
文字符号
是记载和表达信息的主要工具。要具备驾驭语言的高超艺术,达意得体;也要做到书写规范。
图形符号
包括图像、照片、图表以及具有指示和象征意义的符号。其作用主要是补充文字符号所表达的信息。
符号形式
文章内部结构元素的组合方式以及结构布局的表现形式。特定的结构元素的组合方式和结构体例用于表达特定的主题,具有特定的传播对象,适用于特定的沟通目的。
请柬
钟福明先生:
兹定于10月18日上午9时30分在上海新国际博览中心举行第三届上海国际汽车博览会开幕式,敬请拨冗光临。
第三届上海国际汽车博览会组委会(章)
二00年一月十日
组成会展文案的各项书面视觉要素的形体样式,包括各种文字、图形、结构元素、段落的字体、字号、位置和标注方式等。
物质材料
纸质:根据具体的发布目的和对象选择。如新闻纸发布新闻、公文纸、还有红色纸。
电子类:电子公文在计算机终端显示时,外观格式必须与纸质公文一致,并具有纸质公文同等法定效力。一般电子文件比较随意。
二、会展文案写作的性质及特点
是一种应用写作活动,目的性极强的写作活动
是特殊领域的应用写作活动
经济文书的准确+公务文书的高效+礼仪文书的得体