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博物馆的品牌营销策略分析
[摘要]市场经济快速发展,博物馆也处于这一浪潮中,人们对于文化的需求逐渐增长,博物馆作为文化产业的重要内容也需要参与到市场竞争中。博物馆中的文化是其核心竞争力,在当前市场经济快速发展的背景下,博物馆也应顺应时代发展需要,积极转变自己的营销理念以及策略,将群众需要放在重点位置,为品牌营销奠定坚实的基础,更好地吸引群众,促使博物馆的价值作用充分发挥出来。文章就博物馆的品牌营销策略进行分析。
[关键词]博物馆;品牌营销;西方文化
当前社会中,品牌是企业发展的重要内容,也是企业生存发展的重要资产。在社会经济以及文化等逐步发展的今天,博物馆也进入到市场经济的浪潮中,在激烈的文化、经济竞争中,博物馆要想一直处于较高的地位,得到更多群众的喜爱,就需要积极扩大自己的知名度,走品牌化的发展道路,强化自身的品牌建设,从而获得良好的经济以及社会效益。因此当前博物馆的重点工作就是积极规划并积累自己的品牌价值,强化品牌建设。
1博物馆品牌营销的作用
首先,能够使博物馆的知名度得到提升,更加吸引人。评价品牌时,知名度和美誉度是重要的标准,知名度越高,品牌的价值、地位等也会相应越高,能够更好地吸引社会民众。强化博物馆的品牌建设能够极大地提高博物馆的魅力,使群众更加忠诚。当赋予博物馆品牌一定的文化和人文定义时,就会产生某种情感色彩,当其与群众的需求相呼应时,博物馆的吸引力就会充分体现出来。
其次,对博物馆进行品牌营销还能够使区域品位得到提升,形成文化名片。博物馆其实是从西方文化中产生的,其中承载着各国的历史文化。国外的博物馆具有一定的收藏、研究以及教育功能,同时还能够很好地推介城市、国家。博物馆在很大程度上成为国家以及城市展现自身历史、文明的重要方式。
再次,还能够使博物馆获得更多的?济效益,提高博物馆的整体实力。当前博物馆已经不仅仅是社会公共机构,还是市场经营实体。强化博物馆的品牌建设能够使得博物馆的盈利业务顺利推进,更好地吸引群众,同时还能够进行相关产品的营销。形成博物馆品牌对于博物馆与企业的合作也是极为有利的,能够实现共赢。
最后,博物馆品牌建设需要准确定位市场、文化产品等,明确博物馆的个性差异以及品牌文化取向,使得博物馆不仅具有较强的竞争性,还与同行业之间存在一定的差异,强化自身的魅力,使更多群众走入到博物馆中,为博物馆创造良好的经济以及社会效益。
2上海自然博物馆品牌营销策略
21强化营销服务理念,支持品牌营销
博物馆的品牌营销应存在于整个博物馆工作的始终,并要求所有工作人员积极配合。博物馆的馆藏、阵列、教育、研究等服务都是公众服务链条上重要的内容环节。
上海自然博物馆需要做好品牌营销工作,树立服务观众的营销理念,积极研究博物馆馆藏的征集以及研究,并举办各种展览,通过情景式的解说,展现出具有特色的文化产品。结合不同群众的心理需要策划有趣的主题活动,积极宣传博物馆,使得博物馆的营销工作有坚实的基础作保障,更好地吸引群众。比如目前在自博探索中心内深受观众喜爱的教育活动,根据不同年龄段设置不同课程,并且每月定期更新课程菜单,几乎每天的课程预约券都在开馆不久后全部发完,已然形成自博的品牌之一。此外还可以向对知识有需求的对象进行品牌营销,可以与社区等建立教育基地,开展各种免费讲座等服务,建立继续教育课堂,积极