百丈崖市场定位.ppt

百丈崖市场生命周期分析
一组成员:姚大平、张启瑞、陈雷、张海琪、
熊国政、衣龙升
旅游产品生命周期理论分析
1: 影响旅游地生命周期的因素主要有经济社会力量,需求因素,效应因素,环境因素,旅游需求,旅游资源吸引腹地,旅游意愿率等
2: 度量旅游地生命周期的指标主要有实际游客量,停留长度,旅游者在旅游地的分布,旅游者特征,光顾发生时间,生命力指数,(绿色旅游,软旅游,探险旅游,生态旅游),建立完善的旅游地吸引实物系统,,剖析形成这些特点和规律的内在因素,从而有效地知道旅游地规划,建设和管理.
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章丘百丈崖风景区是坐落在章丘市黄河河务局垛庄的一片水域,周围群山环绕,山水相依,风景迷人。是酷爱垂钓,休闲养生之最佳去处.
百丈崖旅游市场投入期
投入期特点:产品不成熟,基础设施和配套设施不很完善,消费者对该产品还不了解,销售量小,单位成本高,尚未建立起稳固的销售渠道,促销费用大,利润较少,甚至亏损.
百丈崖由于地处章丘剁庄,地理位置尴尬,交通不便,管理欠佳,旅游开发缺乏专业性,宣传力度不够导致当地旅游业发展相对落后,旅游市场需要进一步突破.
成长期的特点: 新的旅游产品逐渐定型并形成一定特色,因而日渐被消费者所接受,拥有一定的知名度,产品销售量迅速提高,广告费用降低,销售成本大幅度下降,利润飚升。其他旅游企业看到有利可图,纷纷组合相同的旅游产品,市场上竞争者增多。
该时期的百丈崖要适时抓住市场机遇,扩大市场接受能力,提高产品质量,增强产品特色.
百丈崖市场的成长期
百丈崖市场的成熟期
,但仿制品替代品不断出现,,产品的销售增长在某一时点上开始转向缓慢,此时市