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第一局部:现实环境
一、背景浅析
二、企划动机
第二局部:节目设定
一、节目名称
二、节目类别
三、节目主旨
四、节目目标
五、节目定位
六、节目形态
七、节目内容
八、节目特色
九、节目特点
十、节目风格
十一、剪辑风格
十二、敍事方式
十三、主持人串联风格
十四、诉求对象
十五、节目长度
十六、单集节目构成
十七、播出时段
十八、播出次数
十九、节目集数
二十、制作方式
二十一、版权所有
二十二、合作方式
第三局部:摄制策略
一、主持人
二、节目参谋
三、创作思路
四、节目要求
五、整体目标
六、节目包装
七、制作设备
八、节目标准
九、制播周期
十、工作人员设置
第四局部:行销宣传
一、节目优势分析
二、节目市场分析
三、广告市场分析
四、节目宣传片规划
五、节目预告带规划
六、宣传推广规划
附篇
一、企划人简介
二、公司简介
三、合作程序
四、联系方式
一、背景分析:根据市场调查分析,娱乐节目是目前电视上最常见的一种节目形态。它通过一定的中介形式和群众参与,在相互交流中形成一种娱乐气氛的节目形态。眼下的娱乐电视更是以游戏娱乐的模式出现,如湖南卫视的?快乐大本营?,选秀类节目?快乐男生?、?超级女生?、?加油!好男儿?等,脱口秀节目?实话实说?、?天天向上?等。湖南卫视的娱乐精神一直走在前线,其娱乐风格一直是得到社会认可的。对于我们其他地方卫视有很大借鉴。但是我们要以创新思维取代克隆思维。现有的娱乐节目市场根本已经形成了成熟的模块,开展空间较小,所以更要求我们独树一帜,搞好创新。
另据一份对北京青年女性收视情况的问卷调查说明,%的遥控器掌握在受访女性或是其女性友人手中〔参见张同道等,?北京青年女性视野中的电视娱乐节目〔调查报告〕?,载?当代电影?2001年第3期〕。面对这样一个庞大的收视市场,各大电视台使出了浑身解数争取女性观众。几年间,各类女性专题栏目纷纷上马,专业化的女性频道也开始涌现。媒体对女性生活的关注和介入,首先固然是出于商业利益的考虑,但同时也在一定程度上潜移默化地改变着现代女性的生活方式和价值观,在破除男性中心、维护女性权益、关爱女性生活等方面起到了积极的推动作用,而女性访谈节目便在其中扮演了重要的角色。如?天下女人?、?美丽俏佳人?、?情感方程式?、?夜来女人香?。但是这类节目也有自身的局限性。
如杨澜主持的?天下女人?,出于主持人杨澜自身的角色定位,该节目自然是面向高端女性市场。虽然杨澜宣称从?天下女人?开始,她的节目将不再那么“高端〞了,但我们看看节目嘉宾:蒋雯丽、楼乃鸣、毕淑敏、姜培琳、胡因梦、蒋方舟……无不是具有高知名度、在各自行业具有较高成就、同时具有较高知识背景的精英女性,节目主题也是围绕这些成功女性的奋斗历程和情感生活展开。同时,节目还邀请相对固定的女性文化学、社会学等领域的知名专家到场,?天下女人?的精英意识和文化品位已经不言自明,受众较小。
由李静主持的?美丽俏佳人?,像明星一样美丽,是其节目宗旨。以白领成熟女性为主要收视群体,集各路时尚为一体,为现代女性提供典范,打破传统信息类时尚节目标准,为爱美丽的群众和商家提供学台,让在纷繁时尚中手足无措的女人拿捏尺度闪亮升格。节目涉及服饰、美容、娱乐家居、旅游等,含盖面广,信息量大,是专为都市女性打造的电视时尚杂志。名牌主持人、当红明星、时尚专家三大节目亮点的强强连手将我们带进最有效、最直接、最娱乐、最幽默的时尚课堂。很明显的把男性受众拒之门外。
中国第一档智性电视职场节目是由湖南电视台卫星频道推出的?新青年?。?新表年?主要观众定位为青年(45岁以下),同时延伸到广阔关心青年在民长的人们;内容定位以社会广泛关心的“青年择业〞问题为依托,结合成功人士的访谈,着力阐述青年成功哲学。还有中央电视台已经停播的招聘类节目?绝对挑战?,是国内做的比拟成功的节目。但同时,这两类节目都是以提供职位为目标,当然?新青年?也有一定的娱乐性。我们所筹划的这档节目并不是单纯的讲述职场故事,也不像前两档节目提供招聘时机。专门针对白领的节目市场还有很大的需求,进入市场的空间还是很大。
小资是90年代开始在中国大陆流行的名词,原本为“小资产阶级〞的简称,特指向往西方思想生活,追求内心体验、物质和精神享受的年轻人。小资情调应该是一种追求生活品味的人。小资一般为都市白领,在社会中有一定的地位和财富,又与“中产阶级〞相差一定距离——主要在经济方面。过去小资〞往往是一个贬义词,甚至成为颓废情绪的象征。这种人不思进取,不考虑国家大事,只是追求个人生活的舒适。所以一直被认为是一种腐朽的生活方式,是无产阶级不能容忍的。但是近些年,小资的生活方式一直被人们谈论和羡慕,特别青年阶层。小资情调也一直被年轻人所追捧。25岁-45岁是收视的主要群体,众所周知,媒体的竞争就是受众的竞争。什么是小资?小资到底是怎样一种生活?他们是怎样的一群人?小资情调又是个什么东西?什么人被称为小资?什么人又自称为小资?掀起小资们的盖头来,让我们看个清清楚楚明明白白真真切切。我们筹划这档节目的目的就是复原小资的职场内外,引领时尚潮流。
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二、企划动机:我们内蒙古电视台筹建于1960年4月,1969年10月1试播成功,是中国比拟悠久的电视台之一。我台是一个具有强大实力,富有责任感和充满希望的频道。由于我们地理位置和经济水平的劣势,致使我们和湖南卫视和浙江卫视等一些南方大台还有很大的差距。筹划这档节目,我们以湖南卫视为学习的模板,但又不是简单的克隆。我们充分发挥创新思维努力做到商业利益和社会利益的双赢,提高我台在全国的知名度和收视率。
三、节目名称:今天你小资了吗?
四、节目类别:综艺娱乐类节目
五、节目宗旨:有梦最美,希望相随。活泼不失严谨,鲜活不乏深度。重视人文关心,突出文化品位
六、节目定位:把镜头聚集于社会中最大的一局部阶层:工薪阶层。也就是我们现在所说的白领。以成熟的白领阶层为主要收视群体,尤其是以70、80年代的白领引起共鸣的综艺类节目。在大背景中寻找小人物,在大事件中表达小故事,以透视时代开展的脉络,折射社会开展中的问题。集当代社会各路时尚为一体,为现代人提供典范,打破传统信息类时尚节目标准,包括现代职场,都市白领的休闲娱乐生活。用影响纪录这个群体在这个特定历史时期的生存状态与生命价值。主持人应该轻松幽默,睿智理性并且有较强的现场调控能力。
七、节目特色:基于背景分析,该类型节目有较的受众群和市场空间,相对来说竞争较小,因为同类型节目较少。不仅讲述职场故事,还会告诉你怎样吃喝玩乐,不仅告诉你怎么获得更好的升迁时机,还会告诉你怎么省钱。该节目并不是单纯的讲述职场故事,不但会复原一个真实的职场,例如告诉你怎么更好的获得升迁的时机,还会告诉你一些职场上的轻松趣事,例如上班该怎么做些和上班无关的事。也不像?天下女人?,局限于女性受众的参与,她同时囊括的还有成熟时尚的男性受众。也不像?天下女人?定位高端。我们的节目是把镜头聚集于普通人身上,讲述普通人的生活和工作。也不像?美丽俏佳人?局限于女性受众,把男性受众拒之门外。我们也会告诉大家上班改穿什么,改画怎样的妆,办公室的护肤等和美容有关的话题,但我们不局限于女性。
八、节目播放时段及原因:在内蒙古卫视播出,首播:周六晚上9:00—10:00,重播:周日下午2:00—3:。
选择内蒙古卫视的原因是: 内蒙古卫视是卫星频道,覆盖全国和周边地区和国家,以现代感、时尚感和民族地域特色赢得了广阔区内外观众的好评,有固定的受众群。
在这个时段同类型的各大电视台的综艺节目较少,并且这个时间段受众大多会选择休闲放松,因为我们主要受众是工薪阶层。并且有首播和重播,分两次播出,有利于扩大影响。
九、节目具体操作及相应的选题:每期时长为45分钟,主持人串联,邀请普通人〔或普通人中较有特色的人〕作为嘉宾。每期选择一个话题进行讨论。例如上班签到的变迁,由签名到现在的打卡,上班应该穿什么,休闲娱乐方式的变迁等。可通过VCR进行现场复原。根据不同的主题有不同的环节设置。
1、上班签到的变迁
2、金融危机下的职场
3、上班穿什么
4、度假去那
5、吃喝玩乐
话题应选择和现在白领息息相关的话题,应包括职场内外,生活中的吃喝玩乐等等。有较强的时尚感和社会感。
十、节目宣传方式:1、片头一个,长度15〞
2、宣传片一个,长度20〞
3、板块的而过滤片花各一个,长度10〞
,长度30〞
5、片尾板块,长度15〞
十一、节目可行性预测:基于背景分析我们可知,娱乐节目是电视最常见也是最受欢送的节目形态。而白领阶层的工作生活也被受众所关注,在人们越来越多的议论和关注小资的时代,关于他们的一切也被群众期待获知。弥补我台娱乐精神不够,缺乏娱乐节目的缺乏,这台节目的开办必会给我台带来可观的商业效益和社会效益,提高我台在全国的知名度,这台节目在我台必定大有作为。
十二、人员安排:制片人1名;
执行制片1名;
主持人1名;
3名编导;
3名摄像;
2名后期技术制作人员。
?今天你小资了吗??第一期节目筹划
——“卡奴〞与职场青春
本期话题:“卡奴〞与职场青春。每个上班的人都梦想过不上班的生活,每个上班的人都有过崩溃的时候。这个卡指的不是信用卡而是——打卡!
邀请嘉宾:嘉宾可以邀请多个,最好是不同的时代,不同工作环境,如外资,国营和国家事业单位。从而反响出时代的变迁。在节目前可以面向社会征集关于上班打卡有意思的经历,从而邀请他们做嘉宾。如:
1〕、70年代的工薪阶层讲述他上班签到发生的有趣的故事。因为那个时代并没有打卡机,还是原始的签名。
2〕、80年代,也就是现在我们所说的白领。一般是打卡机或是指纹区分。
可以拍摄VCR纪录现代白领做卡奴凌乱的生活,如场景:一个穿着正装的年轻女孩买早餐的情景。抛下两块钱,抓起一袋豆浆俩包子就跑。一开始那楼下老大妈以为她是抢劫的,后来就渐渐习惯了。在她不忙的时候,一看见我飞过来,就将早餐近乎扔的方式交给我,那架势,颇像接力赛中传接力棒,出手快,动作稳。
通过各位嘉宾通过讲述自己的打卡经历,反映职场的变化。通过主持人串联的方式,再为嘉宾和电视机前的观众介绍一些职场经验,例如怎么合理的安排时间,辞别卡奴,也可以介绍比拟实用的方法,例如不怕叫不醒的闹钟等等。努力营造一个轻松愉快的谈话气氛,并切实可行的为职场达人提供一些合理化建议。通过这期签到方式的变化也反映一些职场变化和中外职场工作方式和时间观不同等一些深层内容。
背景音乐选择一些流行但不失艺术的,如:?MonTaxiDriver?、?thisisthething?、?drinkingtequila?、?Corbeau?、?罗马假日?、?回到巴巴拉拉的城堡?。风格上一定要独树一帜又有思想性。
开场后,主持人先热场,提出本期话题,卡奴与职场青春。并向观众解释这里的卡奴的真正意思,并说说打卡的影响。
邀请嘉宾,谈谈各自打卡经历。也可和现场或电视机前的观众互动,讲述自己打卡的经历。此环节可以播放VCR,还可以讲讲“前辈〞是怎么应对的,如指纹机可以买模拟指纹的手套,还可以和同事一人一个指纹等等一些小计策。营造一个轻松愉快的谈话环境。
主持起到一个串联和调控现场气氛的作用,可适当的提出个人见解和意见。
电视新闻节目筹划
为什么说电视新闻节目是电视节目的主体?
新闻节目是播送电视事业开展的先导
新闻节目是联系党和人民群众的纽带
新闻节目在节目系统流程中占有主体地位
在播送电视节目播出流程中,新闻节目在播出时间的数量上占有很大比重;
黄金时段新闻节目的播出突出了新闻节目的在节目系统中的强势作用;
在各级电视机构的收视率排行榜中,高居首位的绝大多数都是新闻类节目。
电视媒介竞争主要表达在新闻节目的竞争
电视新闻的筹划和加工是在传播媒介高度兴旺、信息大量过剩的背景下进行的;无论是自然发生的新闻报道的筹划活动,还是人为筹划的新闻事件,筹划的目的都在于实现对媒介新闻传播资源的最大开掘与最正确配置。
传播资源包括:新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒介资源、新闻受众资源。新闻资源开掘配置的原那么:用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理,并实现最大化的信息传播效果。
电视新闻节目筹划的意义
在日益剧烈的媒介竞争环境中,新闻节目筹划能力是一个媒体影响力的重要表达;是媒体在新闻大战中占尽先机、利于不败之地的一个重要手段。经过精心筹划的电视新闻节目或者栏目会成为一个电视台的品牌,带来巨大的社会效益和经济效益。
电视筹划有宏观〔一般学理--理念〕、中观〔具体对策--策略〕、微观〔可操作性技艺--方式、方法〕。电视筹划应根据对象的不同提出理论与实践相结合的观念、创意、思路以及实施方案〔包括背景分析与前景预测〕。电视新闻筹划对象分为:宏观新闻频道筹划、中观的新闻栏目筹划和微观的新闻节目筹划。
本章重点讨论电视新闻栏目和电视新闻节目的筹划。
第一节 电视新闻节目的界定&分类
一、电视新闻的界定:
电视新闻是以现代电子技术为传播手段,以声音,画面为传播符号,对新近或正在发生、发现的事实的报道。
“以现代电子技术为传播手段〞区别了电视新闻与印刷媒体报纸、杂志新闻的不同;
“以声音、画面为传播符号〞那么区别了电视新闻与播送新闻的不同。播送是以生意为传播符号,电视那么是以声音和画面、视听双通道来传播信息。
这个定义比拟清晰的界定了电视新闻的个性、突出了它的传播速度快、覆盖面广、传播方式多、形象生动直观的特点。
“新近或正在发生、发现的事实的报道〞,是对电视新闻作为新闻共性的界定。同事也规定了电视新闻的特性。
这是在陆定一关于新闻的定义根底上,又根据现代电子传播技术的开展,结合电视新闻本身题材、类型的变化而作了补充。
第一个提法:“正在〞
当代电子摄录系统〔ENG〕的出现以及卫星传送、海事电话等传播技术的出现,使远隔万里的新闻报道实现了同时现场直播。
同时指:事件发生和报道同时,报道和传播的同时。
如今,电视直播已经使传统经典新闻定义中的“今天的新闻今天报道〞变成了“现在的新闻现在报道〞。新的电视新闻定义强调了“新近或正在〞的概念。
第二个提法:“发现〞
“发现〞:一是指过去发生事情现在刚刚发现;如考古新发现等等。这种发现通常就是新闻。二是指现代新闻报道中特别需要强调的,特指新的观点、新的见解的发现。
电视新闻不仅以形象直观和时效快取胜,同样要求对大量的传播信息进行分析、归纳和加工发现新的角度,挖掘出深度。
所以,新闻竞争不仅仅是新事件、新消息和独家报道的竞争而且也是“发现〞的竞争。
电视新闻深度报道的崛起,增强了新闻报道的理性思辨色彩。今天新闻的内涵、外延已经扩展,由客观事实报道扩展到有新意的思想、观点的传播以及新闻背景的开掘和崭新。因此,在给电视新闻下定义时,要强调“发生、发现的事实的报道〞。
新的电视新闻的定义把传统新闻的定义内涵和外延加以拓展,并突出了电视新闻的独特个性。
这个独特个性表达了电视新闻即可以答复外表的“是什么〞的新闻,又可以答复“为何〞的新闻,强调对新闻事实的发现和解读。
二、电视新闻节目分类:
按着?中国应用电视学?的划分,电视新闻节目被分为三个类:消息类新闻、专题类新闻、言论类新闻。
消息类新闻:指的是迅速、广泛、简要地报道国内外新发生的事态的新闻报道的节目形式。消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻总汇的主要渠道,是观众了解国内外大事的主要窗口。
其特点:消息类新闻节目不仅能够迅速、简要、客观、广泛地传播,它还充分表达了电视新闻的时效性、真实性的特点。
专题类新闻节目:是对新闻事实作详尽的有深度的报道。
其特点:节目时间长,内容丰富、深刻,信息量大。
选题往往是反映社会上人们关注的、议论纷纷的热点、难点、焦点问题。
要求记者能在事实的根底上,对事实、对问题做出分析,以独特的见解引起观众深层的思考。
言论类新闻节目:主要是通过对新闻事实的分析发表议论,阐述道理,鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实看法,它是电视新闻的旗帜、灵魂。
其特点:它在形式上通常表现为谈话类新闻节目。
专题类、言论类电视新闻节目是电视作为舆论中心在节目中的具体表达,同时也对电视记者提出更高、更全面的要求。
从电视新闻开展趋势看,专题类、言论类新闻节目是开掘电视新闻节目思想深度的主渠道,具有广阔的开展前景。
电视新闻杂志类节目:
其编排方式,借鉴报纸平面媒体杂志的专题或者专栏设计的特点,把电视新闻消息类节目、专题类节目或者言论类节目等整合到一个大的新闻板块中,打包播出。中央电视台?东方时空?的开播标志着电视新闻杂志类型节目的出现。
杂志型电视栏目的筹划要点
1、要符合本媒体的节目制作实力
2、要为栏目准确定位
3、要合理划分栏目的板块
一种思路是按人、事、现象来划分板块;
一种思路是按同一范畴的不同内容、或者是同一内容的不同角度来划分的;
考虑做板块的系列题材。
4、要为栏目确立风格
课后作业:
以杂志型栏目?生活海报?中的子栏目?万事通?的筹划要求为标准,筹划一期上下连贯完整的节目。〔具体以成片内容的文字形式为主,每个小板块的分割处以主持人串联或片花形式连接〕。
电视新闻现场直播:
利用微波与卫星信号传输系统,将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的画面、音响,综合背景资料,通过现场记者与演播室主持人的采访、串联的评述,现场切换、编辑,实时的播出,传达给观众的一种新闻报道形式。
特点:由于电视新闻现场直播与正在发生的新闻事件的时空根本平行,因此它能够以信息衰减最小的方式,将正在发生的新闻事件予以全方位、多角度、立体化地即时呈现,最大限度地保证新闻事件的真实