感受性感觉阈限.doc

感受性感觉阈限
感受性、感觉阈限及其各种变化
感觉阈限,用于测量感觉系统感受性大小的指标,用刚能引起感觉的刺激量来表示。根据对心理学基础的学习,我们得知感觉阈限可分为绝对感觉阈限和差别感觉阈限两类。例如:在空气中有无数细小尘土,当尘土落在我们的身上时,我们也很难去察觉。但如果细小的尘土聚集成大颗粒的沙子时,我们就可以看到它,能够感到它对我们皮肤造成的压力。这种刚刚能引起感觉的最小刺激量,就是绝对感觉阈限;而人的感官察觉这种刺激的能力,就是绝对感受性。绝对感受性可以用绝对感受阈限来衡量。绝对感觉阈限越大,能够引起感觉所需要的刺激量越大,感受性就越小。相反,绝对感觉阈限越小,能够引起感觉所需要的刺激量越小,则感受性越大。
人类感觉的强度对于刺激物的刺激强度到了一定的范围界限才能够感觉到,而不同刺激之间有着不同的反角刺激底线,人类能够从中发现这里面的细微差别,我们把这种细微的差别就叫做差别感受性。比如差别阈限,是刚刚能够辨别出的两个刺激强度的最小差异量,即辨别两个强度不同的刺激所需要的,也称最小可觉差。举例来说,比如:姚明和郭敬明站在一起,就会明显感觉到姚明要高出许多;但假如姚明与相差几厘米的奥尼尔站在一起,那么一般人看来,或许便难以找出差距。差别阈限对影响消费者的感受性与消费行为的效果,制定产品价格、包装及命名策略等方面均有一定的参照价值。在产品包装设计中合理运用色彩、材质、形态样
式等以降低受众的最小可觉差,增强他们对产品的敏锐感知,可以有效在行业市场中脱颖而出。
2003年健力宝集团推出一款针对年轻人的时尚饮料“爆果汽”,纯黑的瓶体,创新的产品(果汁+汽水),一甫上市,即刻走红,其成功的最大原因就是一反众饮料清澈透明的包装,以黑色瓶子形成强烈的视觉冲击,鲜明的对比效果在终端异常醒目,加之电视与户外广告的有效配合,充分引起目标受众感知的同时也激发了他们的好奇心与尝试的欲望。在有关价格升降幅度与消费者感知的研究中发现,零售商需要削价15%才可能获取成功,较低的价格调整是难以引起顾客察觉的。价格的差别阈限还与商品总价有关,价格越高差别感觉阈限也越高,此时提价的幅度应控制在低于差别阈限的范围内,而降价幅度却应达到或超过差别阈限,以使得消费者可以感觉到前后的变化。比如当国内25寸彩电价格一降再降终于跌破1000元大关时,曾引发新一轮购买热潮,而今粮油、煤气涨价幅度还未超过一元就引起市民的强烈感知。由此企业制定产品价格或在广告中需强调价格优势、削价促销时,应首先测出消费者的差别阈限,方可能实现对价格信息的有效传播。
韦伯定律,即感觉的差别阈限随原来刺激量的变化而变化,而且表现为一定的规律性,用公式来表示,就是△Φ/Φ=C,其中Φ为原刺激量,△Φ为此时的差别阈限,C为常数,又称为韦柏率。. 韦伯发现,韦伯-费希纳定律是表明心理量和物理量之间关系的定律。即感觉的差别阈限随原来刺激量的变化而变化,而且表现为一定的规律性,用公式来表示,就是△Φ/Φ=C,其中Φ为原刺
激量,△Φ为此时的差别阈限,C为
常数,又称为韦柏率。其实,韦伯定律用最简单的语句来表述就是:就差别阀限来讲,刺激物的增量与原来刺激物之比是一个常数。这样说来好像还是有点费解,不如举个生活中的例子吧,比如一份1元钱的报纸一夜之间突然涨