内容电商之内容策划.pptx

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目录
CONTENTS
1
2
内容电商的内容策划流程
内容电商的内容形式
3
4
内容电商的内容要素
内容电商的内容创作
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内容电商的
内容策划流程
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内容规划
定位是内容规划最重要的一步,也是最基础的一步。定位清晰的内容,才能吸引精准用户,利于后期的推广和宣传。没有明确定位的内容,势必在知识的海洋中被替代。内容定位就是让用户知道你是谁,明白你在做什么。
内容定位
选择定位时,建议选择“自己擅长+有资源优势+持续输入”的领域,这样才能保证源源不断地输出,利于可持续化运营。
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内容规划
用户群体是指根据年龄段、性别,且有长期的兴趣爱好、购物偏好等区分,具有明显特征的群体。例如,在阿里·创作平台,创作者写完内容后需要选择目标群体,如“气质名媛”对应的用户群体为“喜欢大气高端设计风格的女性,对自己中意的品牌有一定的品牌辨识度,购买力偏高,喜欢国外设计及国内外品牌,对事物有一定的审美和品味。”,如图
用户群体
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内容规划
用户群体
选择好内容定位,创作者需要明确用户群体,因为不同用户群体的需求不一样。创作者需要根据用户群体,提供符合他们调性的商品。
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内容规划
内容投放
内容投放主要包括投放的时间、频率及渠道。
投放时间对内容规划至关重要,创作者应对一年的时间进行统筹规划,比如一些重要的时间节点及节日,如“618”“双11”、春节等,创作者需提前策划内容,根据用户群体的风格产出满足需求的内容。例如,创作者“家居精算师”在春节期间策划了过春节时的一些习惯和风俗,并根据内容调性插入“鞭炮串挂件”等商品,达到了很好的效果,如图
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内容规划
内容投放
除了投放时间及频率外,投放渠道的选择也是创作者应该考虑的要素。
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内容规划
内容运营
内容运营
用户运营
产品运营
内容运营需要创作者进行用户及市场调查,不断产出满足用户需求的内容。同时,内容运营需要创作者生产差异化和垂直化的内容。
用户运营即拉新与促活。创作者通过加大品牌曝光度,从而吸引更多新用户;积极与粉丝互动、回复粉丝留言、为粉丝提供更多价值,增强粉丝黏性。用户运营是提高复购率的重要保证,也是提升个人品牌的有效武器。
产品运营即选择满足用户需求的产品,确保产品品质,满足供应需求。
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内容规划
数据统计
创作者需要对每次数据进行统计与汇总,从而不断积累经验,提升内容电商的运营效率。很多创作者对内容电商先在小范围内进行效果测试,如果效果好,再加大广告宣传力度。创作者可以在阿里妈妈后台查看某次内容电商的推广效果,如图
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