医院文化与品牌建设(半天).ppt

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文化与品牌的趋同性
文化与品牌的推广技巧
庄志敏—2008
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文化与品牌的趋同性
庄志敏—2008
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文化与品牌:牧师与舵手
企业文化实际上就是领导人(集体)的性格外化。
领导的作用:
舵手+牧师(舵手思想)
庄志敏—2008
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团队文化:整体与个体
团队文化的前提是角色定位
庄志敏—2008
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企业文化的三个层面
精神文化
制度文化
物质文化
核心层
中间层
表象层
大
小
变化量
庄志敏—2008
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三层面的相互关系
根:精神文化、理念识别
枝:制度文化、行为识别
叶:物质文化、视觉识别
庄志敏—2008
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品牌形象识别系统(CIS)
企业识别系统
CI
MI
BI
VI
MI:理念识别MindIdentity
BI:行为识别BehaviorIdentity
VI:视觉识别VisualIdentity
CI:企业形象识别CorporateIdentity
识别功能=区隔功能
庄志敏—2008
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案例:足球与文化
巴西
阿根廷
克罗地亚
特立尼达
庄志敏—2008
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案例:某医院体检中心
庄志敏—2008
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案例:某解放军医院
庄志敏—2008
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