品牌管理课程论文
--分析美国苹果公司品牌创新
班级: 308042A
学号: 32008042023
姓名: 郑杰克
日期: 二零一一年四月
浅析品牌创新对于企业的重要性
摘要:品牌创新,实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为,即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新,增强品牌生命力。这样的话,品牌创新就可分为质量(管理)创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新。
关键词:品牌创新、重要性、创新时代
在产品极大丰富的今天,认牌消费成为一种必然。顾客选购品牌产品和服务,他们相信的并不是牌子本身,而是品牌所承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产所具有的竞争优势。为此,我们给品牌下这样一个定义:品牌不仅是区别不同企业产品和服务的标识或符号,更重要的,它是企业的质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的承载体,是能提高产品和服务附加值的一项最重要的无形资产。可以说,是品牌把企业的质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的优势以显性“名片”的形式传递给消费者,获取消费者手中的货币“选票”,从而给企业带来超额利润的。对企业来说,不仅要让顾客记住自己的品牌名称和标识,而且在这个创新的时代,更要注重质量管理、技术、商业模式、企业文化的创新,才能提高产品和服务的“含金量”,并最终赢得顾客信赖。
现
品牌属于资产的范围,那么其价值如何体现呢?我们把质量、技术、商业模式、企业文化称为品牌的四个要素,品牌价值大小就是由这四个要素决定的。其中,质量是品牌的基础要素,没有稳定、可靠的产品质量,品牌无从谈起,其价值也就低;而技术、商业模式、企业文化则是品牌的支撑要素。试想一个技术落后、商业模式无法持续创造价值、企业文化缺乏个性的品牌,是不可能被顾客认可的。卓越的质量、领先的技术、不断创新的商业模式以及富有时代精神和鲜明个性的企业文化,既是品牌竞争力的体现,也是企业培育品牌、提高品牌价值的基本要求。比如,南京市高淳县的“红太阳”品牌,产品行销国内外。“红太阳”被市场所认可,是因为“红太阳”的技术具有不可替代的优势,产品质量卓越,再加上国内外一体化的独特营销网络和倡导环保的企业文化,才让消费者了解并相信“红太阳”农药具有超高效、低毒性、低残留、无公害的特点,提高了“红太阳”的市场竞争力和品牌价值,从而成就了享誉国内外的“红太阳”品牌。
方向
以前人们对品牌的认识更多的是停留在标志、声音、味道这些上面,也就是通过视觉、听觉、味觉来进行品牌辨识,但是许多的欧美大型企业已经开始进行了嗅觉品牌的打造,也就从嗅觉出发来丰富品牌文化和内容,形成品牌的新视点,使企业的品牌形象更加立体化。来自美国的仙爱尔SCENTAIR是全球唯一一家专注于企业嗅觉品牌建设的企业,服务网络遍布全球五十多个国家,包括喜达屋、万豪、BOSS、SONY、LEXUS、HARD ROCK、M记等等。现在,嗅觉品牌概念也开
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