市场调查8632867 108.doc

市场调查与实践
1、学习市场调查的目的?
了解市场调查的作用、内容、过程
了解市场调查对于设计的重要性
掌握市场调查的基本方法
学会用市场调查的手段获取信息
为顺利开展后续课程和完成毕业设计打好基础
2、市场调查有什么用(调查目的)?
对于产品设计而言,通过调查可以:
了解现有产品(包括产品方方面面的相关信息)
了解消费需求(包括与产品相关的各类人群的需求)
对设计进行预测
确定出设计目标
为设计提供需求的条件和设计变量
提供评价体系与评价方法
3、设计过程的哪些阶段需要市场调查?
在设计的全过程中都需要市场调查的参与:
设计开始前
设计进行中
设计完成后
4、市场调查的内容包括哪些?
对于产品设计而言,市场调查的内容主要包括:
物——产品
主要对现有同类产品进行调查,了解现有产品的功能、结构、部件的连接方式、材料、加工工艺、形态、色彩、人机关系、重量、使用方式、搬运方式、存储方式、包装、价格、特殊要求等。
产品的功能——哪些是总功能、分功能、次级分功能;基本功能、辅助功能;必要功能、附加功能……?各功能通过什么手段或部件得以实现?各零部件实现的功能是什么?这些功能还可以用其他的什么方式实现?有没有多余的功能?有没有功能的不足?……
产品的材料——用了哪些材料制造?依据是什么?这些材料有什么特性?该材料的基本加工工艺?是否可以用其他材料替代?如果用其他材料有什么优势或劣势?对产品的功能、结构会有什么影响?……
加工工艺——各部件采用了什么加工工艺?其成本如何?有无更低成本或更高效率的加工工艺?如果改变材料会怎样?同类零部件还可以用哪些工艺进行加工?同类材料有哪些主要的加工工艺?
各加工工艺有什么优缺点?选择该加工工艺的主要依据是什么?部件如何装配?装配过程对产品的形态、尺度、材料、结构有何特殊要求?……
产品的结构——结构类型、结构特点?产品包括哪些部件?部件与部件之间如何连接?产品如何安装、拆卸?如何固定?各部件通过何种结构形态实现相应的功能?哪些结构是可以改变的?哪些不能?能否用其他结构替代现有结构?如果能,都有哪些可能的结构形式?结构的改变会影响到产品的功能吗?……
产品的性能——适用于怎样的环境?寿命如何?影响产品主要性能的因素有哪些?它们之间是怎样的对应关系?……
产品的形态——产品的形态是怎样的?其形态的设计主要考虑了哪些因素(结构、材料、工艺、成本、个性化需求、审美等)?其形态的设计与结构的要求有无相互矛盾之处?是否与使用环境相协调?是否充分考虑了各方因素?有哪些不足?能否改进?……
人机关系——产品的尺度、重量、色彩、使用方式、存储方式等是否满足了使用者的生理和心理需求?是否符合使用环境对产品的要求?有没有需要改进的方面?如何使用该产品?使用是否方便?是否有值得改进的地方?……
人——对与该产品生命周期相关的人员进行调查
包括售前人员(设计者、生产者、运输者、销售者)和售后人员(购买者、使用者、维护者、回收者等):
设计者——该产品的设计指导思想?设计过程?在产品的设计中主要考虑哪些影响和决定因素?……
生产者——零部件的生产和产品的装配过程?生产、装配环节对部件及产品的形态和结构方面有什么特别要求?生产加工方面有什么困难?有没有需要改进的地方?……(转化为产品及其