广告学调 查报告.doc

网络广告传播效果调查报告
一引言
20世纪末,在全世界的飞速发展,网络广告异军突起,成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。在过去的短短几年之间,网络广告业取得了快速增长。1995年美国的网络广告支出为5000万美元,1999年达到了42亿美元,2000年达到79亿美元,占广告总额的4%,预计到2004年将达到10%。据海外媒体报道,美国加特纳调查公司的一项最新调查显示,到2005年,网上广告业的收入将达到188亿美元。我国网络广告业的发展也十分迅速,1999年网络广告的收入已达近1亿元,,。2008年中国网络广市场调查研究报告显示:中国网络广营销市场截至2007年已突破100亿元大关,这几年更是有了突飞猛进的发展。
二正文
(一)调查目的
网络广告要充分达到预期的传播效果,必然要接受受众接受信息的基本规律,采用相应的策略,并协调好网络广告强迫性和受众能动性之间的关系,以实现网络广告传播效果最大化。
虽然我国网络广告规模增长迅速,但蕴含其中的广告理念依然陈旧,在引进新的广告形式的同时,一些老套的浮游式广告、弹入式广告仍是主流。这种强迫式广告使的网民们对网络广告及其反感,并且逐年增加。近七成的网民对诱惑式广告、强迫式广告有强烈的反感,这种忽略受众能动性的广告形式严重影响了网络广告的传播效果。我针对这种情况进行了一次调查。
(二)调查对象
此次调查是在贵州师范大学中进行的,所有调查对象都是在校大学生,故数据只能表明大学生的一些情况。共调查40名大学生。
调查显示上网时当前大学生经常做的事,甚至有的同学一天上网超过8个小时,所以大学生对网络广告的敏感度很强,对这次调查很有帮助。
(三)调查结果和分析
广告的目的性很强,都希望网民能主动的点击广告进行阅读接受信息,但根据我的问卷调查结果显示:上网时主动点击广告的同学有17个,并且有12个只愿意浏览1—3个广告。这个结果表明大家并不愿意主动浏览广告,更多的人是带有自己目的的去寻找相关的广告。由此也不难理解商家进行一些强迫式的广告形式。
而下面的一个问题(您是否曾因为某网络广告而去购买某样商品?),答是的多达24个人,显然网络广告在深刻的影响着我们的消费习惯,这么高的比例充分说明了网络广告的效果,大学生已从广告中得到了自己需要的商品信息,并且愿意相信其广告内容。
在问到哪种广告更可信时,认为“浏览新闻、信息”和“观看视频播放
”可信的都达到了30个人,这两个方面都是大家多上网做的事情,在这块的广告也相对规范许多,浏览新闻多在一些大的、正规的门户网站,其提供的广告更令人相信。而受到的电子邮件广告排在第三,有17个人,可见这种新的网络广告形式有其一定的优越性,可以多多推广。而网络游戏中广告有16人之多,现在年轻人大多数都玩游戏,像一些qq游戏更是受大家追捧,比如“停车位”中将各种品牌的汽车都放在一起,这也是一种隐形广告,在不知不觉中将各个品牌留在心中。还有“斗地主”这个游戏,很火,消费群很大,现在一些广告被植入其中,大家在游戏的同时,会不停的看到广告,不断的加强记忆。游戏与广告相结合是一种很有前途的发展方式,在日本,网络广告与网络趣味性互动式游戏相结合已经是一种趋势,因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互