白色家电行业分析.ppt

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白色家电行业
1.
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3.
4.
宏观因素分析
行业因素分析
公司因素分析
技术分析
宏观经济分析
一· 经济增长率
二· 经济周期
三· 物价
四· 通货膨胀
五· 利率
六· 汇率
七· 家电行业政策
行业简介
产业结构及行业的划分
行业的生命周期分析
行业的市场类型分析
行业现状及发展前景
行业因素分析
一、行业简介(白色家电)
白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品,主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调器、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观,因此得名。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地

行业龙头股:格力电器、青岛海尔、
春兰股份老板电器
二、白色家电——周期性行业
比较项目
与经济周期关系
产生原因
典型行业
增长型行业
与周期无关
技术进步、新产品、更优质的服务
计算机复印机
周期性行业
直接与周期有关
需求收入弹性较高
消费品耐用品制造
防御型行业
不受经济周期处于衰退阶段影响
产品需求相对稳定
食品业
公用事业
当人们可支配收入增加时,对家电产品的消费比例也不断提升,反之,则降低。所以家电行业的需求收入弹性较高。结合表一综合分析可知,家电行业属于周期型行业
三、行业的生命周期分析
初创期、扩张期、稳定期和停滞期
我国家电行业的发展从目前来看,普遍认为已经进入了成熟阶段,这是行业生命周期阶段。但家电行业生产的家电产品种类很多,各自所处的产品生命周期阶段是不一样的。
四、行业的市场类型分析
行业的竞争程度主要分为完全竞争、不完全竞争、寡头垄断和完全垄断。
家电是居民生活中重要的耐用消费品,家电工业在我国轻工业中居于支柱地位。目前我国家电工业的生产规模已居世界首位,是具有较强国际竞争力的产业之一。中国主要家电产品产量位居世界前列,并占有较大市场份额,属于不完全竞争。
五、行业现状及发展前景
(一)现状分析
(1)二元化市场结构造成供给相对过剩
(2)家电生产企业经营状况出现明显分化
(3)家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化
(4)来自国际品牌的压力不断增大