奥迪活动.ppt

2012年奥迪南区健身会所活动流程
目录Content
1- 项目介绍及活动细则
2- 项目前期准备工作
3- 活动执行日工作
推广策略
整合优质资源、
为经销商集客、增加客户粘性、助力销售
区域目标:整合市场稀缺优质资源,精准覆盖高价值人群,实现对于资源的深度开发。
经销商:有效达成集客,增加经销商同客户之间的接触点,增强客户粘性,为经销商客户活动搭建一个长期有效的交流平台。
项目推广规划
传播通路:锁定精准人群,深度影响,达成集客。
销售通路:打造特殊价值凹地,引导会员购车。
打造健身渠道作为奥迪南区市场重要合作通路
活动目的:
1- 通过邀请会员跑步,挖掘奥迪南区的潜在客户,并通过问卷调研的形式达到客户集客目的。
2- 为健身房引进高端汽车品牌,通过活动互动,提升会员的增值服务和趣味性
项目介绍
承接会所内活动,
组织会所内活动参与会员
到4S店开展主题活动。
健身会所内推广
4S店内活动承接
奥迪南区健身渠道推广规划
1、活动部分:
1)奥迪专属跑步机,积累里程兑换购车优惠(优惠可转让)
2)奥迪专属操课,凡参加奥迪专属操课即可兑换购车优惠
2、媒体部分:
奥迪主推车型及活动框架告知
健身会所活动部分
活动细则
活动规则:
1、参与人员:指定健身会所会员
2、活动规则:凡活动期间内,在健身会所参与跑步、健身的会员。
活动流程:
1、填写调研问卷,可获得由奥迪经销店赠送的精美礼品一份
2、可通过累计里程数获得奥迪专属的礼券
(800-1000米:1000元礼券; 2000-3000米:1500礼券; 3000米以上:2000元礼券)
3、到指定4S店参与试乘试驾并参与抽奖,就有机会获得IPAD一部。
4、本活动最终解释权归一汽大众合作公司(北京活跃传媒有限公司)
活动时间:
2012年8月1日——2012年8月31日(每天的16:00—21:00)
备注:活动中,会员需填写相应资料才视为具有参赛资格。
活动细则-跑步区
1、跑步区作为健身会员健身必达区域,打造奥迪专属跑步区活动,可令广告及活动推广信息强制到达。
0公里-1公里可兑换1000元健身会员专属礼券
1公里-3公里可兑换1500元健身会员专属礼券
3公里以上可兑换2000元健身会员专属礼券
礼券为购车、置换、保养专享
2、活动安排:每家健身会所专属5台奥迪专属跑步机,由现场工作人员邀约会员参与跑步活动。
由工作人员负责记录会员累计跑步里程,并辅助健身会员填写信息调研表格,填写完整信息;满足里程+填写完整资料便可获得专属优惠礼券。
现场如有会员咨询相关专业问题,如车辆性能、车辆配置、优惠活动, 由经销店人员协助解答会员。
邀请会员
里程转化积分建议:依据跑步里程,获得相应购车礼券
活动细则-奥迪专属操课课堂
1、操房区作为女性健身会员健身长效逗留区域,打造奥迪专属操课活动,可令广告及活动推广信息强制到达。
2、活动安排:活动现场摆放宣传展架至操房门口;
操课开始前20分钟由现场1名工作人员在操房门口邀请会员参与活动;
通过优惠活动介绍,使会员对奥迪感兴趣,坚持操课训练并填写信息问卷,便可获得奥迪现金礼券1000元面值/张;
现场如有会员咨询相关专业问题,如车辆性能、车辆配置、优惠活动, 由经销店人员协助解答会员。
使用方法:凭此券去对应的4S店内兑换相应面值优惠(优惠券可转让)每人1次购车仅限使用1张优惠券